De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira (2018)
- Authors:
- Autor USP: KARHAWI, ISSAAF SANTOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: COMUNICAÇÃO DIGITAL; BLOGS; MODA; JORNALISMO DE MODA; PROFISSÕES
- Keywords: bloggers; blogs; fashion; influencers; institutionalization; legitimation; profession; professionalization
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Assumindo como base teórico-metodológica, os estudos da Arqueologia da Mídia e a perspectiva arqueológica de Michel Foucault, nosso objeto de estudo corresponde à caracterização de um novo perfil profissional no campo da Comunicação, o de blogueira de moda. Estabelecemos, então, como objetivo principal de nossa pesquisa, definir como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil. Para tal, ao longo da pesquisa apontamos características próprias das blogueiras de moda e de sua prática, assim como definimos etapas de profissionalização da blogosfera brasileira. A escolha pela pesquisa acerca dos blogs de moda e, mais especificamente, das blogueiras se dá pelo fato de que formatos e modelos de negócio que hoje fazem parte da rotina de outros produtores de conteúdo da internet foram desenhados por essas profissionais-amadoras. Para compreender como se deu esse processo de profissionalização, acompanhamos a produção de 52 blogueiras (por meio de posts nos blogs, vídeos no YouTube e publicações no Instagram), entre os anos de 2014 e 2018, em busca de enunciações sobre sua atividade profissional. Entre os resultados obtidos na pesquisa está a caracterização de quatro etapas de profissionalização da blogosfera de moda: vanguarda, legitimação, institucionalização e profissional. Também pudemos desvelar um ethos profissional das blogueiras que evidencia diferenças entre as profissionais, seus percursos na carreira, motivações e produção
- Imprenta:
- Data da defesa: 20.04.2018
-
ABNT
KARHAWI, Issaaf Santos. De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira. 2018. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2018. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27152/tde-17092018-163855/. Acesso em: 14 abr. 2026. -
APA
Karhawi, I. S. (2018). De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27152/tde-17092018-163855/ -
NLM
Karhawi IS. De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira [Internet]. 2018 ;[citado 2026 abr. 14 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27152/tde-17092018-163855/ -
Vancouver
Karhawi IS. De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira [Internet]. 2018 ;[citado 2026 abr. 14 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27152/tde-17092018-163855/ - "Bora monetizar": trocas de engajamento e a busca coletiva por visibilidade no TikTok
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