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Publicidade no Brasil: presença americana, jogo político e consagração (2018)

  • Authors:
  • Autor USP: RIBEIRO, ERIC ANACLETO - EACH
  • Unidade: EACH
  • Assunto: PROPAGANDA
  • Language: Português
  • Abstract: Para que se possa, de fato, entender determinado grupo social e sua importância no decorrer da história, é indispensável analisar os contextos que permearam seu desenvolvimento, ressaltando as relações estabelecidas com as instituições sociais e identificando como se dá a consagração entre os pares. É partindo de tal perspectiva que o trabalho aqui proposto teve como objetivo desvendar os mais relevantes aspectos do desenvolvimento de uma poderosa instituição de produção e de transmissão cultural na sociedade brasileira: a publicidade; assim como as relações de poder que importantes profissionais da área desenvolveram. Mais especificamente, buscou-se aqui colocar em pauta a questão da atividade publicitária como campo social ou espaço de interesses e capitais específicos, constituídos a partir da influência dos Estados Unidos, de suas agências e clientes, e se adaptando ao cenário sócio-político brasileiro e às configurações do Regime Militar. Para tal, buscamos reconstruir a emergência de um grupo publicitário hierarquizado, identificando suas instituições de consagração, suas relações políticas e os contextos históricos que contribuíram para a constituição de um habitus. O estudo foi pautado no levantamento de fontes documentais, tais como material de imprensa, anuários publicitários, entrevistas e depoimentos do arquivo do Centro de Pesquisa e Documentação de História Contemporânea do Brasil... (Continua)(Continuação) Também foi executada exploração bibliográfica das relações entre Brasil e Estados Unidos e publicações sobre a trajetória da área em ambos os países, buscando analisar, na perspectiva da sociologia da produção de bens simbólicos, os principais condicionantes da ascensão dos representantes de tal campo e suas relações com a esfera política, sempre dentro de sua tradicional lealdade com o mundo empresarial, no qual se recrutam os anunciantes
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 05.09.2018
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      RIBEIRO, Eric Anacleto; DURAND, José Carlos Garcia. Publicidade no Brasil: presença americana, jogo político e consagração. 2018.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2018. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100135/tde-16092018-075900/ >.
    • APA

      Ribeiro, E. A., & Durand, J. C. G. (2018). Publicidade no Brasil: presença americana, jogo político e consagração. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100135/tde-16092018-075900/
    • NLM

      Ribeiro EA, Durand JCG. Publicidade no Brasil: presença americana, jogo político e consagração [Internet]. 2018 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100135/tde-16092018-075900/
    • Vancouver

      Ribeiro EA, Durand JCG. Publicidade no Brasil: presença americana, jogo político e consagração [Internet]. 2018 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100135/tde-16092018-075900/

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