Artigo de periodico

Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center (2017)

• Authors:
  • Costa, Marconi Freitas da
  • Paula, Thaísa da Silva
  • Angelo, Claudio Felisoni de
  • Fouto, Nuno Manoel Martins Dias
• USP affiliated authors: ANGELO, CLAUDIO FELISONI DE - FEA ; FOUTO, NUNO MANOEL MARTINS DIAS - FEA
• Unidade: FEA
• DOI: 10.21529/recadm.2017007
• Subjects: MARCAS COMERCIAIS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
• Language: Português
• Abstract: O presente estudo tem como objetivo analisar a influência dos construtos significado do produto, personalidade da marca e impulsividade na compra por impulso no ambiente de shopping center. A pesquisa busca explicar o comportamento de compra por impulso levando em consideração a importância da impulsividade do indivíduo como fator de significativa influência na compra por impulso e trazer como contribuição a inclusão de dois construtos que até então não foram explorados conjuntamente nos estudos de compra por impulso: significado do produto e personalidade da marca. Foi feita uma pesquisa descritiva e correlacional, com abordagem de natureza quantitativa. A amostra é composta por 317 respondentes. Os resultados permitiram ratificar que os indivíduos mais impulsivos tendem a fazer, com maior frequência, compras por impulsos, ou seja, apresentam dificuldade em controlar seus impulsos de compra. Como contribuição da presente pesquisa tem-se que os produtos adquiridos de forma impulsiva são aqueles compatíveis com a imagem dos consumidores, que refletem quem eles são. Os participantes afirmaram que eram atribuídas personalidades aos produtos comprados impulsivamente. Quanto mais essa personalidade da marca conseguia identificar-se com o consumidor e o seu estilo de vida, mais os produtos estariam propensos a serem adquiridos impulsivamente.
• Imprenta:
  • Publisher place: Curitiba
  • Date published: 2017
• Source:
  • Título: Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM
  • ISSN: 1677-7387
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 16, n. 2, p. 151-166, maio/ago. 2017

Informações sobre o DOI: 10.21529/recadm.2017007 (Fonte: oaDOI API)
• Este periódico é de acesso aberto
• Este artigo NÃO é de acesso aberto
  

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How to cite

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• ABNT

  COSTA, Marconi Freitas da et al. Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center. Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM, v. 16, n. 2, p. 151-166, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.21529/recadm.2017007. Acesso em: 08 fev. 2026.

• APA

  Costa, M. F. da, Paula, T. da S., Angelo, C. F. de, & Fouto, N. M. M. D. (2017). Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center. Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM, 16( 2), 151-166. doi:10.21529/recadm.2017007

• NLM

  Costa MF da, Paula T da S, Angelo CF de, Fouto NMMD. Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center [Internet]. Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM. 2017 ; 16( 2): 151-166.[citado 2026 fev. 08 ] Available from: https://doi.org/10.21529/recadm.2017007

• Vancouver

  Costa MF da, Paula T da S, Angelo CF de, Fouto NMMD. Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center [Internet]. Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM. 2017 ; 16( 2): 151-166.[citado 2026 fev. 08 ] Available from: https://doi.org/10.21529/recadm.2017007

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