Por que marcas corporativas ?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding (2017)
- Authors:
- Autor USP: GRANDOLPHO, BERNADETE DE LOURDES MARINHO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.1590/1413-2311.154.57163
- Subjects: ATIVOS INTANGÍVEIS; LOGOMARCAS; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: O conceito de Marca Corporativa apresenta ampla aplicação e escopo da gestão, gerando diversos motivos que levam a opção por esta estratégia. O objetivo do estudo é entender quais são os motivos percebidos como relevantes para adotar a marca corporativa, bem como quais as abordagens mais proeminentes entre executivos brasileiros. Este estudo, de natureza descritiva e quantitativa, envolveu o mapeamento dos principais motivos abordados na literatura e uma survey com 275 gestores de empresas de diferentes segmentos, todas atuantes no Brasil. Neste estudo, a definição de “principais motivos” adotada refere-se às razões percebidas como relevantes para a opção por uma estratégia de marca corporativa, incluindo referenciais de resultados esperados, benefícios percebidos e premissas de atuação de mercado. Os resultados indicam a predominância da visão da marca corporativa como meio de comunicar os valores, seguida da escola voltada para a construção da imagem positiva. Entre os motivos mais relevantes, o fortalecimento das marcas dos produtos e o foco nos consumidores chama mais atenção, seguido de fortalecimento de identidade em multinacionais. O estudo contribui com o mapeamento abrangente dos motivos para esta estratégia e a visão sobre quais as perspectivas predominantes no mercado brasileiro.
- Imprenta:
- Publisher place: Porto Alegre
- Date published: 2017
- Source:
- Título: Revista Eletrônica de Administração - REAd
- ISSN: 1413-2311
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 23, n. esp., p. 232-261, dez. 2017
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
RODRIGUES, Juliana et al. Por que marcas corporativas ?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding. Revista Eletrônica de Administração - REAd, v. 23, n. esp., p. 232-261, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/1413-2311.154.57163. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Rodrigues, J., Miyahira, N. N., Nascimento, F., & Marinho, B. de L. (2017). Por que marcas corporativas ?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding. Revista Eletrônica de Administração - REAd, 23( esp.), 232-261. doi:10.1590/1413-2311.154.57163 -
NLM
Rodrigues J, Miyahira NN, Nascimento F, Marinho B de L. Por que marcas corporativas ?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding [Internet]. Revista Eletrônica de Administração - REAd. 2017 ; 23( esp.): 232-261.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1413-2311.154.57163 -
Vancouver
Rodrigues J, Miyahira NN, Nascimento F, Marinho B de L. Por que marcas corporativas ?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding [Internet]. Revista Eletrônica de Administração - REAd. 2017 ; 23( esp.): 232-261.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1413-2311.154.57163 - Por que marcas corporativas?: a percepção de executivos brasileiros sobre os motivos para adotar corporate branding
- A influência dos valores sustentáveis na escolha de uma organização para se trabalhar
- Satisfação dos estudantes do PPGA da FEA-USP com relação ao programa
- Influência de blogs patrocinados no comportamento da consumidora de cosméticos
- Carreiras: novas ou tradicionais? Um estudo com profissionais brasileiros
- A certificação de produtos orgânicos e sua credibilidade entre os consumidores
- Há diferenças nos valores de administradores de empresas que atuam em áreas funcionais distintas?
- Intersecção entre inovação e propriedade intelectual: uma análise bibliométrica
- Uma investigação da aquisição de filmes online no Brasil pelo modelo estendido de aceitação da tecnologia
- Quais são os facilitadores para que os jovens se tornem empreendedores?
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
