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Uso de análise de rede social como estratégia de negócio na indústria cinematográfica (2017)

  • Authors:
  • Autor USP: DOURADO, RAFAELA COSTA MARTINS DE MELLO - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: REDES SOCIAIS; REGRESSÃO LINEAR; CINEMA; FATURAMENTO
  • Keywords: Blockbuster; Linear Regression; Movies; Social Network
  • Language: Português
  • Abstract: Bilhões de dólares movimentam a indústria cinematográfica mundial anualmente. Por esse motivo, diversos estudos científicos têm intrigado pesquisadores e investidores que buscam prever a bilheteria de um filme. Ainda assim, os estudos preditivos pré-produção são escassos, e não existem propostas de pesquisa que utilizem atores e diretores como vínculo entre filmes. Essa é uma ideia sensata, pois, por diversas vezes, as altas bilheterias acompanham contratações de atores e diretores aclamados no universo cinematográfico. Posto isso, neste trabalho, buscou-se responder à pergunta de pesquisa: É possível prever receitas de bilheteria de cinema utilizando o relacionamento entre atores e diretores como indicador social? Através de técnicas de Social Network Analysis, que tratam da descrição de padrões de relacionamento entre membros de uma rede, e examinam como o envolvimento nessa rede ajuda a explicar comportamento e atitudes desses membros, descreveu-se uma forma inédita de utilização das métricas de SNA em um modelo de regressão linear múltipla, para estimar a bilheteria de um filme, dada a contratação de determinado diretor. A rede foi construída com informações dos atores principais e diretores de 1,144 filmes, de 2000 a 2013, e o modelo proposto validado com informações de filmes de 2014 a 2016. Apresenta-se ainda uma descrição exploratória detalhada da rede cinema, comparando atores e diretores e explorando seus relacionamentos pela análise de rede social. Como resultado,identificou-se atores e diretores líderes da rede cinema, e comunidades de atores e diretores influentes, que podem ser utilizadas para ações de marketing mais efetivas, maior notoriedade de eventos na mídia e contratações de elenco e direção. Isso para aumentar a disseminação do filme e, assim, maximizar a bilheteria para novas produções. Além disso, com um coeficiente de determinação adequado, o modelo proposto explica 67.66% da variabilidade da raiz quadrada da bilheteria, dada a contratação de determinado diretor. Dessa forma, concluiu-se que os conceitos e métricas de SNA, associados à inferência estatística, podem ser utilizados como estratégia de negócio na escolha do diretor de uma nova produção cinematográfica, visando ao sucesso pela maximização da bilheteria mundial
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 16.10.2017
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      DOURADO, Rafaela Costa Martins de Mello; MONTINI, Alessandra de Ávila. Uso de análise de rede social como estratégia de negócio na indústria cinematográfica. 2017.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2017. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13122017-153711/ >.
    • APA

      Dourado, R. C. M. de M., & Montini, A. de Á. (2017). Uso de análise de rede social como estratégia de negócio na indústria cinematográfica. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13122017-153711/
    • NLM

      Dourado RCM de M, Montini A de Á. Uso de análise de rede social como estratégia de negócio na indústria cinematográfica [Internet]. 2017 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13122017-153711/
    • Vancouver

      Dourado RCM de M, Montini A de Á. Uso de análise de rede social como estratégia de negócio na indústria cinematográfica [Internet]. 2017 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-13122017-153711/

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