O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; ONO, HEDER SEITI - EACH ; SENISE, DIEGO DOS SANTOS VEGA - ECA
- Schools: ECA; EACH
- Subjects: MERCHANDISING; PROPAGANDA; RECEPÇÃO; MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA; MARCAS; TELENOVELA
- Keywords: Product placement; Midiatização
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo é entender o efeito que o product placement atrelado ao vilão de uma narrativa pode ter na recepção do conteúdo para o público e para as marcas. Para isso, foi realizada um sondagem nas redes sociais e uma pesquisa quantitativa com 309 brasileiros. Este tema está diretamente relacionado às discussões pós-modernas sobre a midiatização e sobre a marca como dispositivo que gera vínculos de sentido entre as pessoas e os produtos
- Imprenta:
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- Título do periódico: Anais
- Conference title: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - VI Pró-Pesq PP
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ABNT
SENISE, Diego dos Santos Vega e ONO, Heder Seiti e BATISTA, Leandro Leonardo. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. 2016, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf. Acesso em: 16 ago. 2022. -
APA
Senise, D. dos S. V., Ono, H. S., & Batista, L. L. (2016). O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
NLM
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2022 ago. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
Vancouver
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2022 ago. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf - A relação da comunicação e persuasão com os traços de personalidade
- Efeito priming aplicado em comunicação: uma meta-análise
- O papel dos traços de personalidade dos indivíduos na avaliação de propagandas
- Pesquisa de opinião e de mercado
- Efeitos da teoria do agenda-setting na percepção do público de atributos tipícos e não típicos de uma categoria de produtos
- Publicidade e midiatização: uma revisão bibliométrica
- Antirracismo, reconsolidação de memória e mixed reality
- O comportamento atencional em relação à mídia externa medido pela tecnologia eye-tracker
- Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa
- É com imenso prazer e interesse... [Prefácio]
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