O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; ONO, HEDER SEITI - EACH ; SENISE, DIEGO DOS SANTOS VEGA - ECA
- Unidades: ECA; EACH
- Subjects: MERCHANDISING; PROPAGANDA; RECEPÇÃO; MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA; MARCAS; TELENOVELA
- Keywords: Product placement; Midiatização
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo é entender o efeito que o product placement atrelado ao vilão de uma narrativa pode ter na recepção do conteúdo para o público e para as marcas. Para isso, foi realizada um sondagem nas redes sociais e uma pesquisa quantitativa com 309 brasileiros. Este tema está diretamente relacionado às discussões pós-modernas sobre a midiatização e sobre a marca como dispositivo que gera vínculos de sentido entre as pessoas e os produtos
- Imprenta:
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- Título: Anais
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - VI Pró-Pesq PP
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ABNT
SENISE, Diego dos Santos Vega e ONO, Heder Seiti e BATISTA, Leandro Leonardo. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. 2016, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf. Acesso em: 23 maio 2025. -
APA
Senise, D. dos S. V., Ono, H. S., & Batista, L. L. (2016). O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
NLM
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2025 maio 23 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
Vancouver
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2025 maio 23 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002792124.pdf - A relação da comunicação e persuasão com os traços de personalidade
- Efeito priming aplicado em comunicação: uma meta-análise
- O papel dos traços de personalidade dos indivíduos na avaliação de propagandas
- Antirracismo, reconsolidação de memória e mixed reality
- O comportamento atencional em relação à mídia externa medido pela tecnologia eye-tracker
- A comunicação de riscos
- Promoção de vendas: a teoria da prática
- Plágio
- Uma integração entre técnica e conteúdo no estudo de marca-país. [Prefácio]
- Características de personalidade no desenvolvimento de campanhas públicas: a relação entre sensation seeking, motoboys e campanhas de trânsito
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