O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; ONO, HEDER SEITI - EACH ; SENISE, DIEGO DOS SANTOS VEGA - ECA
- Unidades: ECA; EACH
- Subjects: MERCHANDISING; PROPAGANDA; RECEPÇÃO; MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA; MARCAS; TELENOVELA
- Keywords: Product placement; Midiatização
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo é entender o efeito que o product placement atrelado ao vilão de uma narrativa pode ter na recepção do conteúdo para o público e para as marcas. Para isso, foi realizada um sondagem nas redes sociais e uma pesquisa quantitativa com 309 brasileiros. Este tema está diretamente relacionado às discussões pós-modernas sobre a midiatização e sobre a marca como dispositivo que gera vínculos de sentido entre as pessoas e os produtos
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Anais
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - VI Pró-Pesq PP
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ABNT
SENISE, Diego dos Santos Vega; ONO, Heder Seiti; BATISTA, Leandro Leonardo. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. Anais.. São Paulo: [s.n.], 2016.Disponível em: -
APA
Senise, D. dos S. V., Ono, H. S., & Batista, L. L. (2016). O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império. In Anais. São Paulo. Recuperado de http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
NLM
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792124.pdf -
Vancouver
Senise D dos SV, Ono HS, Batista LL. O efeito do product placement com um protagonista vilão: estudo sobre o caso da coca-cola na novela Império [Internet]. Anais. 2016 ;Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792124.pdf - Efeito priming aplicado em comunicação: uma meta-análise
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