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Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia (2016)

  • Authors:
  • Autor USP: SUTTER, MARIANA BASSI - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA; MARKETING INTERNACIONAL; MARCAS
  • Keywords: Branding; Capability; Capacidades; Country of Origin; Country of origin; Country of origin image (COI); Escala de mensuração; Estratégia; Estratégia internacional; Imagem do país de origem (COI); International marketing; International strategy; Measurement scale; Process; Processos; Recursos; Resource; Resource based theory (RBT); Strategy; Teoria baseada em recursos (RBT)
  • Language: Português
  • Abstract: A área de estratégia, por meio da teoria baseada em recursos (RBT), desenvolve estudos que procuram compreender as características, recursos, capacidades e processos que levam algumas empresas, na mesma indústria, a terem um desempenho melhor que seus concorrentes. A RBT atingiu a maturidade teórica exigindo novos rumos para a sua revitalização. Simultaneamente, os estudiosos de marketing internacional afirmam que a teoria sobre a imagem do país de origem (COI) precisa ser revigorada e recomendam que ela seja analisada à luz da literatura de estratégia. É sob essa perspectiva que esta tese apresenta a sua contribuição, desenvolvendo e validando uma escala de importância de COI na perspectiva empresarial. O construto foi desenvolvido com base em uma capacidade específica da empresa: a construção e gestão da marca. Para isso, as bases teóricas sobre RBT, interface entre RBT e marketing, COI e marca foram revisadas e, ancorada nesta literatura, foi possível identificar os processos para incorporar a COI na estratégia da marca, os quais foram utilizados como dimensões da escala. Foram realizados diversos procedimentos psicométricos seguindo as recomendações de diversos psicometristas. O constructo foi definido como a capacidade de gestão da incorporação da COI à marca (BCOI), que reflete a importância conferida pela empresa para usar a COI como um recurso na construção da capacidade de marca. Após a etapa inicial, em que foram gerados e validados os itens com pesquisadores e comgestores, realizou-se um levantamento com 457 executivos. A amostra foi dividida em duas subamostras para aplicação de diferentes técnicas estatísticas. Na subamostra 1 foi realizada uma análise fatorial exploratória que confirmou o modelo inicial da escala delineado junto a pesquisadores e gestores no processo de geração de itens. Esse modelo foi testado na subamostra 2 por meio da análise fatorial confirmatória e da modelagem de equação estrutural. Os resultados indicaram que a BCOI se manifesta por meio de 26 itens organizados em cinco dimensões: elementos textuais e visuais, sentidos, recursos culturais, recursos naturais e empregados
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 13.09.2016
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      SUTTER, Mariana Bassi; POLO, Edison Fernandes. Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia. 2016.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/ >.
    • APA

      Sutter, M. B., & Polo, E. F. (2016). Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/
    • NLM

      Sutter MB, Polo EF. Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia [Internet]. 2016 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/
    • Vancouver

      Sutter MB, Polo EF. Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia [Internet]. 2016 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/


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