Atenção no processamento de marcas: uma análise das memórias explícita e implícita dos indivíduos receptores à luz do nível de atenção dirigido (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: VELOSO, ANDRES RODRIGUEZ - FEA ; BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA
- Unidades: FEA; ECA
- DOI: 10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30
- Subjects: MARCAS; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; RECEPTOR DE COMUNICAÇÃO; MEMÓRIA; ATENÇÃO
- Keywords: Processamento de marcas; Processo da atenção; Pré-atenção à marca; influência na memória do indivíduo receptor
- Language: Português
- Abstract: A maioria das exposições dos indivíduos a marcas anunciantes ocorre em condições de mera exposição, quando os estímulos estão disponíveis no ambiente, mas não são necessariamente processados de forma ativa, e sim inconscientemente, ao nível pré-atentivo. Mesmo sem a intenção e consciência dos indivíduos, ressalta-se a capacidade de influência do processamento pré-atentivo na memória e no julgamento dos estímulos recebidos. À luz do exposto, buscou-se analisar as diferenças de influência no indivíduo receptor de acordo com o nível de atenção dirigido no processamento de marcas anunciantes. Para tanto, utilizou-se como base conceitual o processo de atenção sob uma perspectiva complexa, subdivido entre pré-atenção e atenção, e a influência da atenção na memória dos indivíduos receptores. Por meio da abordagem hipotético-dedutiva, foram analisadas e comparadas as memórias implícita e explícita e a valoração de marcas entre três níveis distintos de atenção (pré-atenção, atenção dividida e atenção dirigida). Como contribuição, obteve-se a confirmação de três das quatro hipóteses traçadas: memória explícita em maiores níveis de atenção; memória implícita nos três níveis de atenção; valoração de marca no processamento pré-atentivo maior do que o esperado pelo acaso; mas preponderância da pré-atenção frente a maiores níveis de atenção apenas em termos de familiaridade
- Imprenta:
- Publisher place: Senhor do Bonfim
- Date published: 2016
- Source:
- Título do periódico: Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade
- ISSN: 2238-5320
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 6, n. 2, p. 6-30, maio/ago. 2016
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
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ABNT
ANDREOLI, Tais Pasquotto e VELOSO, Andres Rodriguez e BATISTA, Leandro Leonardo. Atenção no processamento de marcas: uma análise das memórias explícita e implícita dos indivíduos receptores à luz do nível de atenção dirigido. Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, v. 6, n. 2, p. 6-30, 2016Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30. Acesso em: 19 mar. 2024. -
APA
Andreoli, T. P., Veloso, A. R., & Batista, L. L. (2016). Atenção no processamento de marcas: uma análise das memórias explícita e implícita dos indivíduos receptores à luz do nível de atenção dirigido. Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, 6( 2), 6-30. doi:10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30 -
NLM
Andreoli TP, Veloso AR, Batista LL. Atenção no processamento de marcas: uma análise das memórias explícita e implícita dos indivíduos receptores à luz do nível de atenção dirigido [Internet]. Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade. 2016 ; 6( 2): 6-30.[citado 2024 mar. 19 ] Available from: https://doi.org/10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30 -
Vancouver
Andreoli TP, Veloso AR, Batista LL. Atenção no processamento de marcas: uma análise das memórias explícita e implícita dos indivíduos receptores à luz do nível de atenção dirigido [Internet]. Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade. 2016 ; 6( 2): 6-30.[citado 2024 mar. 19 ] Available from: https://doi.org/10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30 - Attention in advertisers brand processing: a theoretical essay on the attention levels and its implications in terms of influence on the individual consumer memory
- Atenção no processamento de marcas e as diferenças de influência no indivíduo receptor
- Processamento de marcas pré-atentivo versus atentivo: um teste das diferenças no registro dos estímulos pelos indivíduos
- Processamento de marcas pré-atentivo versus atentivo: um teste acerca de suas diferenças no registro dos estímulos
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Informações sobre o DOI: 10.18028/2238-5320/rgfc.v6n2p6-30 (Fonte: oaDOI API)
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