Teoria crítica e publicidade: o esplendor do automóvel e a regressão do indivíduo (2016)
- Authors:
- Autor USP: DORNELES, LUCIENNE - IP
- Unidade: IP
- Sigla do Departamento: PSA
- Subjects: TEORIA CRÍTICA; INDÚSTRIA CULTURAL; CONSUMO; ESTÉTICA; PROPAGANDA; REGRESSÃO; AUTOMÓVEIS
- Keywords: Aesthetics merchandise; Automobile Advertisement; Conspicuous consumption; Consumo conspícuo; Estética da mercadoria; Psychic regression; Publicidade de automóveis; Regressão psíquica
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa analisa estímulos empregados em uma amostra de publicidades televisivas de automóveis com o objetivo de compreender como estes interpelam o sujeito no que diz respeito à irracionalidade imanente ao consumismo exacerbado. O estudo se apoia nos conceitos de estética da mercadoria, indústria cultural, regressão e narcisismo, conforme entendidos pela teoria crítica e psicanálise freudiana. Defende-se a tese de que tais estímulos mobilizam certos mecanismos psíquicos a fim de transformar as pulsões individuais em ações de consumo. Sob a premissa do consumo conspícuo, cuja finalidade é a ostentação com vistas a status e prestígio social, investiga-se como as alterações na percepção dos indivíduos, provocadas pelas pseudoexperiências estéticas mediadas pela indústria cultural, usurpam do indivíduo um esquematismo interno responsável em estruturar a percepção em correspondência com o entendimento, fortalecendo assim a ideologia do consumo. Em decorrência dessa base conceitual, são tomados como categorias de análise da publicidade os conceitos psicanalíticos de regressão, narcisismo, repressão e identificação. A pesquisa de campo permitiu constatar que os estímulos identificados são elaborados com base na carência interna de individualidade e liberdade, que, mobilizada pela publicidade, tende a se expressar na regressão narcísica como uma estratégia de preservação do ego. O mecanismo de regressão é explorado por meio de imagens arcaicas, a fim de despertar pulsões nãosublimadas e direcioná-las para o desejo de possuir a mercadoria anunciada
- Imprenta:
- Data da defesa: 07.06.2016
-
ABNT
DORNELES, Lucienne. Teoria crítica e publicidade: o esplendor do automóvel e a regressão do indivíduo. 2016. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-08082016-174426/. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Dorneles, L. (2016). Teoria crítica e publicidade: o esplendor do automóvel e a regressão do indivíduo (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-08082016-174426/ -
NLM
Dorneles L. Teoria crítica e publicidade: o esplendor do automóvel e a regressão do indivíduo [Internet]. 2016 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-08082016-174426/ -
Vancouver
Dorneles L. Teoria crítica e publicidade: o esplendor do automóvel e a regressão do indivíduo [Internet]. 2016 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-08082016-174426/
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
