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A inovação confrontada com as tendências vintage e retrô: um estudo de caso na indústria da linha branca (2015)

  • Authors:
  • Autor USP: BARLACH, LISETE - EACH
  • Unidade: EACH
  • Subjects: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; PRODUTOS NOVOS; ELETRODOMÉSTICO (DESIGN)
  • Language: Português
  • Abstract: Embora se reconheça a existência de uma tendência ao lançamento de produtos com design retrô e estilo vintage, poucas são as pesquisas que se propõem a analisar o fenômeno e escassos são os estudos que enfrentam o aparente paradoxo dessa tendência com relação à inovação. Por meio de uma pesquisa qualitativa, baseada em análise documental e bibliográfica, o presente artigo discute esse fenômeno, buscando contribuir para sua melhor compreensão. Conclui que as tendências retrô e vintage, enquanto representações sociais associam-se ao desejo de recuperar momentos anteriores do processo produtivo ou, como afirma Yamamari (2013), “tentam evocar a sensação de unicidade que um produto artesanal possuía, remetendo a uma época em que as mercadorias eram, necessariamente, feitas com um dispêndio maior de tempo e trabalho, o que subentende um cuidado e personalização na produção”. A representação social de produtos artesanais, no universo simbólico, tem sido apropriada como estratégia de marketing e utilizada pelas áreas de inovação de grandes empresas, sendo bem sucedida em atender, no plano imaginário, ao desejo dos clientes
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    • ABNT

      BARLACH, Lisete; SANTOS, Lucas Pereira dos. A inovação confrontada com as tendências vintage e retrô: um estudo de caso na indústria da linha branca. Revista de Administração e Inovação, São Paulo, v. 12, n. abr./ju 2015, p. 255-267, 2015. Disponível em: < http://www.revistas.usp.br/rai/article/view/100341/98994 >.
    • APA

      Barlach, L., & Santos, L. P. dos. (2015). A inovação confrontada com as tendências vintage e retrô: um estudo de caso na indústria da linha branca. Revista de Administração e Inovação, 12( abr./ju 2015), 255-267. Recuperado de http://www.revistas.usp.br/rai/article/view/100341/98994
    • NLM

      Barlach L, Santos LP dos. A inovação confrontada com as tendências vintage e retrô: um estudo de caso na indústria da linha branca [Internet]. Revista de Administração e Inovação. 2015 ; 12( abr./ju 2015): 255-267.Available from: http://www.revistas.usp.br/rai/article/view/100341/98994
    • Vancouver

      Barlach L, Santos LP dos. A inovação confrontada com as tendências vintage e retrô: um estudo de caso na indústria da linha branca [Internet]. Revista de Administração e Inovação. 2015 ; 12( abr./ju 2015): 255-267.Available from: http://www.revistas.usp.br/rai/article/view/100341/98994


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