Discursos sobre a “nova classe média” na mídia: classe, gênero e raça em intersecção (2015)
- Authors:
- Autor USP: ALMEIDA, HELOISA BUARQUE DE - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Subjects: CLASSE MÉDIA; MÍDIA PUBLICITÁRIA; MEIOS DE COMUNICAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Este paper objetiva discutir o uso da categoria “classe C” ou “nova classe média” pela indústria cultural brasileira, inserindo-a no debate mais amplo sobre a noção de “classe média” no meio publicitário e de marketing. Por meio de um panorama (1970 - 2000) sobre a constituição do mercado consumidor e da audiência televisiva nacional, pretendemos compreender o processo recente de ampliação de consumo de bens industrializados pela chamada “classe C”. Veremos como as empregadas domésticas e suas representações midiáticas foram emblemáticas dessas transformações: de mero “item de posse”, definidor dos estratos socioeconômicos pelo Critério Brasil, o grupo profissional foi alçado a protagonista midiático da “nova classe média”, tanto em matérias de jornais, como na teledramaturgia, em especial, na telenovela Cheias de Charme (Globo, 2012, 19h30). Nesse contexto, discutiremos como a percepção de que houve a incorporação ao mercado consumidor de uma camada social antes considerada “mercado marginal” pela indústria (embora fosse o público central da audiência da televisão aberta) articula de modos inusitados também outros aspectos de classificação social, como gênero e raça.
- Imprenta:
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- Título: Programa
- Conference titles: Encontro Anual da ANPOCS
-
ABNT
ALMEIDA, Heloisa Buarque de e MACEDO, Renata Guedes Mourão. Discursos sobre a “nova classe média” na mídia: classe, gênero e raça em intersecção. 2015, Anais.. São Paulo: ANPOCS, 2015. . Acesso em: 09 fev. 2026. -
APA
Almeida, H. B. de, & Macedo, R. G. M. (2015). Discursos sobre a “nova classe média” na mídia: classe, gênero e raça em intersecção. In Programa. São Paulo: ANPOCS. -
NLM
Almeida HB de, Macedo RGM. Discursos sobre a “nova classe média” na mídia: classe, gênero e raça em intersecção. Programa. 2015 ;[citado 2026 fev. 09 ] -
Vancouver
Almeida HB de, Macedo RGM. Discursos sobre a “nova classe média” na mídia: classe, gênero e raça em intersecção. Programa. 2015 ;[citado 2026 fev. 09 ] - Com sapatinho de cristal: Cinderela, consumo e gênero na infância
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