A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo (2015)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, JULIANA CRISTINA DA - FFCLRP
- Unidade: FFCLRP
- Sigla do Departamento: 594
- Subjects: ANÁLISE DO DISCURSO; PSICANÁLISE; MEIOS DE COMUNICAÇÃO
- Keywords: Discourse Analysis; Ideological Interpellation; Interpelação Ideológica; Media; Mídia; Psychoanalysis; Publicidade de Autopromoção; Self-promoting Advertising; Sociedade do Espetáculo; Society of the Spectacle
- Language: Português
- Abstract: A (con)fusão entre a publicidade e a propaganda está realizada na televisão, nela fatos, pessoas, ideias, objetos e serviços se tornam públicos ao serem consumidos pelos telespectadores. Na televisão acentua-se o apagamento dos limites entre vender e tornar público porque ali se materializa outro apagamento: a fronteira entre os âmbitos público e privado. Por um lado a circulação pública dos acontecimentos se dá no domínio privado e de forma fragmentada, por outro, há o crescimento da exposição pública da vida íntima das pessoas na tevê. A televisão representa o telespectador a todo o momento, alardeando a importância de seu público telespectador, sondando-o através das pesquisas publicitárias e de audiência. A participação efetiva do público, entretanto, continua a ser uma ausência estrutural sempre tamponada por uma presença encenada e editada. "Deixe sua opinião na nossa página na internet, responda a nossa enquete". Essa "democracia televisiva" encenada ajuda a esvaziar, ou mesmo silenciar espaços concretos de participação política. O modelo de televisão nacional se consolidou no período da Ditadura Militar em consonância com o seu projeto de integração nacional. Mesmo que as emissoras sejam empresas privadas, a televisão surge como um Aparelho Ideológico de Estado porque contribui, pela ideologia, para assegurar a manutenção do poder de Estado por uma determinada classe. O presente trabalho tem como objetivo, a partir do referencial teórico e metodológico da Análise do discurso e da Psicanálise, fazer um paralelo entre o funcionamento subjetivo e o estabelecimento de uma identidade nacional para, a partir disso, analisar qual a estratégia utilizada pela Rede Globo no uso de alguns de seus slogans institucionais para construir uma imagem de si mesma - e consequentemente do seu público - que se oferece como modelo de identificação a uma comunidade nacional imaginada.Para isso foram selecionados os seguintes slogans: Globo e você, tudo a ver (1991-1997), Um caso de amor com o Brasil (1998), Um caso de amor com você (1998), A gente se vê por aqui (2001-2011) e A gente se liga em você (2011-atual). Toda demanda da televisão tem desejo de audiência, e essa se faz pelo hábito, que cria o amor, ou um hábito que se parece com amor. A Rede Globo, para conquistar seu público, busca oferecer a ele possibilidades para que se criem relações afetivas consigo, usando o apelo publicitário para que o sujeito confunda as demandas do capital com seu próprio desejo: oferecendo e demandando amor, colocando o próprio sujeito como desejável, já que ela (a Rede Globo) diz se ligar em você. Por fim, ao nos aprofundarmos na análise do slogan Globo, A gente se liga em você buscaremos propor que esse slogan foi usado ao longo de uma década inteira porque conseguiu condensar no mesmo enunciado, por um lado, a forma da interpelação ideológica como ela se dá no âmbito específico de Espetáculo, e por outro, a fantasia fundamental dessa sociedade calcada no "cogito escópico": "Sou visto, logo sou"
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2015
- Data da defesa: 23.06.2015
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ABNT
SILVA, Juliana Cristina da. A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo. 2015. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2015. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/59/59137/tde-24092015-155807/. Acesso em: 25 fev. 2026. -
APA
Silva, J. C. da. (2015). A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/59/59137/tde-24092015-155807/ -
NLM
Silva JC da. A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo [Internet]. 2015 ;[citado 2026 fev. 25 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/59/59137/tde-24092015-155807/ -
Vancouver
Silva JC da. A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo [Internet]. 2015 ;[citado 2026 fev. 25 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/59/59137/tde-24092015-155807/
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