Uma análise das representações dos afrodescendentes nas propagandas de jornais paulistas (2014)
- Authors:
- USP affiliated author: CAMPANÁRIO, CLAUDIA ROSA ACEVEDO DE ABREU - EACH
- School: EACH
- Subjects: MEIOS DE COMUNICAÇÃO; PROPAGANDA; NEGROS; RELAÇÕES ÉTNICAS E RACIAIS
- Language: Português
- Abstract: A preocupação com a sub-representação do afrodescendente verificada no marketing e em outras manifestações da mídia gera reflexões sociais e acadêmicas. Esta categoria de personagens é presença invariável em papeis subalternos em peças, novelas, filmes e mensagens de propaganda. Tal evidência aponta para estigmas, estereótipos negativos e a transmissão de ideologia racista, explícita ou implícita. No entanto, a literatura, liderada pelo modelo de evolução de Clark (1969) aponta para uma mudança cronológica no tratamento dos afrodescendentes na propaganda e em outras mídias. O objetivo desta pesquisa é analisar o modelo cronológico de representações dos afrodescendentes em propagandas de mídia impressa no Brasil que identifica quatro fases: não reconhecimento, ridicularização, regulamentação e respeito. Esta perspectiva nunca foi aplicada ao caso brasileiro, o que é feito agora. O material de pesquisa é constituído da propaganda veiculada nos jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo (Estadão), ambos de grande circulação durante três décadas. Para este tipo de pesquisa as atitudes sociais, em permanente evolução em função de pressões socioeconômicas dos seus principais atores, resultam na aceitação e no respeito às minorias, o que vai se refletir na classificação cronológica proposta. A apreciação crítica dos dados segue a análise de conteúdo de Kassarjian (1976). Os resultados apontam para a inadequação parcial do modelo de Clark ao universo abordado pela pesquisa para o caso brasileiro onde persiste uma eternização do não reconhecimento dos afrodescendentes na mídia impressa
- Imprenta:
- Place of publication: Belo Horizonte
- Date published: 2014
- Source:
-
ABNT
FARIA, Sibele Gomes de Santana; NOHARA, Jouliana Jordan; LOPES, Evandro Luiz; ACEVEDO, Claudia Rosa; CAMPANARIO, Paula Marques. Uma análise das representações dos afrodescendentes nas propagandas de jornais paulistas. Pretexto, Belo Horizonte, v. 15, n. ja/mar. 2014, p. 62-85, 2014. Disponível em: < http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/1947/pdf_4 >. -
APA
Faria, S. G. de S., Nohara, J. J., Lopes, E. L., Acevedo, C. R., & Campanario, P. M. (2014). Uma análise das representações dos afrodescendentes nas propagandas de jornais paulistas. Pretexto, 15( ja/mar. 2014), 62-85. Recuperado de http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/1947/pdf_4 -
NLM
Faria SG de S, Nohara JJ, Lopes EL, Acevedo CR, Campanario PM. Uma análise das representações dos afrodescendentes nas propagandas de jornais paulistas [Internet]. Pretexto. 2014 ; 15( ja/mar. 2014): 62-85.Available from: http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/1947/pdf_4 -
Vancouver
Faria SG de S, Nohara JJ, Lopes EL, Acevedo CR, Campanario PM. Uma análise das representações dos afrodescendentes nas propagandas de jornais paulistas [Internet]. Pretexto. 2014 ; 15( ja/mar. 2014): 62-85.Available from: http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/1947/pdf_4 - The effects of sensory marketing on shopping experience and on consumer decision making
- Análise do retrato de indivíduos afrodescendentes em anúncios publicitários: 1968-2006
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