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Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas (2014)

  • Authors:
  • Autor USP: OLIVEIRA, DANIELA FERREIRA DE - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CCA
  • Subjects: AGÊNCIAS DE PROPAGANDA; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL; CULTURA ORGANIZACIONAL
  • Keywords: Advertising Agencies; Advertising Culture, Advertiser work; Agências de Publicidade; Cultura Publicitária; Organizational Communications; Organizational sustainability; Sustentabilidade Organizacional; Trabalho Publicitário
  • Language: Português
  • Abstract: O propósito da presente dissertação de mestrado é o de investigar o trabalho e a cultura em agências de publicidade brasileiras, a partir da perspectiva da sustentabilidade organizacional. Tal perspectiva preconiza que as empresas considerem seus colaboradores como um importante público, com o qual devem manter relações éticas, justas e transparentes. Por sua vez, as agências de publicidade, que são o corpus da presente pesquisa, apresentam vícios organizacionais e profissionais, que foram observados durante vivência de nove anos da pesquisadora como publicitária do mercado brasileiro. Os principais questionamentos advindos dessa prévia observação participante, giram em torno dos fatores que originam, influenciam, mantém ou legitimam tais vícios. Mais especificamente, enfoca-se as grandes agências de publicidade, pois, tidas como "cristais" do mercado publicitário - em faturamento, clientes, prêmios etc. - infere-se que sirvam de exemplo às demais agências - pequenas e médias -, bem como a empresas de outros setores da indústria da publicidade brasileira, como produtoras e fornecedores. Diante da variedade influências que tecem a realidade social do trabalho em grandes agências, recorre-se à abordagem interdisciplinar para composição do referencial teórico que considera os aportes do campo de estudos da comunicação, cultura e sustentabilidade organizacionais; como os da sociologia histórica, da antropologia, da psicologia do trabalho e da gestão antropológica. Dessa forma, faz-se presente o paradigma complexo nesta obra. Para cumprir o objetivo de pesquisa, recorre-se ao inventário e análise de nuances culturais e de práticas organizacionais e profissionais em agências de publicidade, a partir de pesquisa social exploratória, realizada na cidade de São Paulo entre maio de 2012 e maio de 2014, com visitas a seis grandes agências, ao Sindicato dos Publicitários de São Pauloe conta 36 participantes, de diferentes perfis e cargos. A pluralidade da amostragem é composta por dois critérios: inclusão progressiva e aleatoriedade. Os participantes contribuem em entrevistas em profundidade não estruturadas e semiestruturadas e no preenchimento de questionário em escalas Likert, técnica e instrumento selecionados para atingir o objetivo da pesquisa. A partir da correlação entre aspectos inventariados da cultura e do trabalho em grandes agências, é possível realizar análises que desvelam como se dá o trabalho no ethos da produção publicitária nacional. Muitos aspectos analisados divergem da noção da sustentabilidade organizacional. Neste contexto, o papel primordial da comunicação organizacional é debatido: o de captar e interpretar aspectos dissonantes dos preceitos sustentáveis, para possibilitar aos gestores tomadas de decisões direcionadas a um (re)tecer cultural que considere o trabalho como um valor sustentável
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 04.11.2014
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      OLIVEIRA, Daniela Ferreira de; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas. 2014.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-19012015-163938/ >.
    • APA

      Oliveira, D. F. de, & Yanaze, M. H. (2014). Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-19012015-163938/
    • NLM

      Oliveira DF de, Yanaze MH. Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-19012015-163938/
    • Vancouver

      Oliveira DF de, Yanaze MH. Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-19012015-163938/


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