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Tese

Branding na sociedade do espetáculo (2012)

  • Authors:
  • Autor USP: PARRA, JOSE DARIO VARGAS - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CAP
  • Subjects: ARTES; IMAGEM (ARTES); CRIAÇÃO ARTÍSTICA; IDEOLOGIA
  • Keywords: Branding; arte contemporânea; contemporary art; ideology; imagética; imagetics; espetáculo; spectacle
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação parte da discussão sobre a relação entre as pessoas e as imagens, cujo marco de relacionamento é o capitalismo baseado no emocional e simbólico. Nessa medida surge uma visão crítica aos produtos multimídia no espaço público que alteram a relação do sujeito com o mundo que o rodeia. Este espaço também é alterado pelos discursos da publicidade e sua projeção dos imaginários comerciais no tecido social. As transformações das tendências artísticas e imagéticas no século XX nos oferecem elementos para usar o conceito de espetáculo, como espaço regulador da prática artística e publicitária na sociedade, levando em consideração que aspectos da interação nesses espaços têm raízes político-econômicas que suscitam posturas ideológicas nas artes em razão à relação usuário-interator e obra-produto, no contexto da hegemonia do capitalismo atual. O branding ao converter-se em eixo da criação estética contemporânea, junto à economia de consumo e a cidade como espaço para sua expansão, modificou através da semiose corporativa as linguagens artísticas e seus métodos, homogeneizando sua produção e recepção na superprodução de informação; o que, em resposta, propiciou nas artes a possibilidade de somar essas técnicas como matéria de trabalho plástico e conceitual. Para um aprofundamento nestas questões, analisam-se as obras Mecânica das emoções de Maurice Benayoun (2004-2011), 1000 platitudes (2003) de Rafael Lozano-Hemmer, Pure murder (2004) de Minerva Cuevas, Toywar -Etoy.share (2000-2001) de Etoy.Estes trabalhos artísticos integram usos particulares do branding, como parte da sua estratégia estética, poética e de conceito, que, ao fazer uso das estruturas de comunicação, contrasta os usos político-econômicos convencionais da imagem com táticas e estéticas que gerem posturas e atividades nos interatores, como possíveis formas de intervenção na sociedade do espetáculo
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 26.10.2012
    • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      PARRA, José Dario Vargas. Branding na sociedade do espetáculo. 2012. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27159/tde-21052013-115226/. Acesso em: 11 nov. 2024.

    • APA

      Parra, J. D. V. (2012). Branding na sociedade do espetáculo (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27159/tde-21052013-115226/

    • NLM

      Parra JDV. Branding na sociedade do espetáculo [Internet]. 2012 ;[citado 2024 nov. 11 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27159/tde-21052013-115226/

    • Vancouver

      Parra JDV. Branding na sociedade do espetáculo [Internet]. 2012 ;[citado 2024 nov. 11 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27159/tde-21052013-115226/

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