Greenwashing: os conflitos éticos da propaganda ambiental (2013)
- Authors:
- Autor USP: PAGOTTO, ERICO LUCIANO - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: MARKETING AMBIENTAL; PROPAGANDA (ASPECTOS AMBIENTAIS;ASPECTOS MORAIS E ÉTICOS)
- Keywords: Ecodesenvolvimento; Ecodevelopment; Greenwashing; Greenwashing; Marketing; Marketing; Mudança social; Social change; Socio-environmentalism; Socioambientalismo
- Language: Português
- Abstract: As propagandas estão presentes hoje em praticamente todos os meios de comunicação, e nelas a recorrência de temas ambientais é cada vez mais notável. As chamadas propagandas verdes constituem importantes elementos das estratégias de marketing que muitas organizações utilizam para difundir mensagens de compromisso e preocupação com a natureza e o ambiente, e que são veiculadas junto aos apelos para o consumo de suas marcas e produtos. Esta dissertação, que é uma pesquisa e uma reflexão acerca do significado e da amplitude do greenwashing, procura fazer uma análise crítica do discurso das propagandas ambientais e de suas ideologias, discutindo de que forma seus conflitos éticos ajudam a produzir um cenário favorável à manutenção de valores culturais e socioambientais insustentáveis, e ao contrário do que diz a propaganda. Com base em levantamento feito nas produções e pesquisas realizadas por diversos outros autores, foi elaborada inclusive uma matriz de referências teóricas que permite a identificação do greenwashing veiculado pelas organizações. E com os pressupostos metateóricos que essa matriz fornece, foram analisadas propagandas nacionais veiculadas na mídia impressa ou eletrônica nos últimos anos
- Imprenta:
- Data da defesa: 15.04.2013
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ABNT
PAGOTTO, Erico Luciano. Greenwashing: os conflitos éticos da propaganda ambiental. 2013. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2013. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100134/tde-22072013-141652/. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Pagotto, E. L. (2013). Greenwashing: os conflitos éticos da propaganda ambiental (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100134/tde-22072013-141652/ -
NLM
Pagotto EL. Greenwashing: os conflitos éticos da propaganda ambiental [Internet]. 2013 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100134/tde-22072013-141652/ -
Vancouver
Pagotto EL. Greenwashing: os conflitos éticos da propaganda ambiental [Internet]. 2013 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100134/tde-22072013-141652/
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