Universo de sentido da nova classe média brasileira: cotidiano e consumo (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: SANT'ANNA, SÉRGIO BAIRON BLANCO - ECA ; RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: CLASSE MÉDIA; CONSUMO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo da presente pesquisa é identificar e compreender as semânticas básicas recorrentes no cotidiano da chamada “nova classe média brasileira”, caracterizada por indivíduos que agora pertencem a classe C (pelo critério Brasil de classificação social – ABEP). Para tanto o estudo baseou-se nas reflexões acerca da linguagem popular de Michel De Certeau (1996) e Agnes Heller (1987), a linguagem como jogo de Ludwig Wittgenstein (2001) e a erosão dos sentidos de Arjun Appadurai (1998, 2005) e Bairon & Perez (2001). Integramos as considerações sobre a contemporaneidade por meio dos textos de Bauman (2001, 2005), Castells (2003) e Lipovetsky (2005), Antony Giddens (2008). Os conhecimentos sobre o imaginário e a fantasia de Castoriades (2007) e a reflexividade de Zizek (2010) formaram o corpo teórico. A partir da semiótica de Peirce (1977) que nos fornece o caminho estruturante da análise, integramos os resultados obtidos na pesquisa empírica levada a cabo em diferentes projetos de pesquisa que totalizaram 4 grupos de discussão, 10 entrevistas em profundidade e mais de 50 horas de observação e observação participantes em distintas regiões no país, tanto no ambiente doméstico, quanto público, principalmente em situações de consumo. Os resultados desta bricolage metodológica nos levou a identificar caminhos recorrentes na construção dos sentidos do consumo, caracterizados ora pelo conformismo, ora pela busca da ascensão social e ainda como semântica associada ao investimento e desenvolvimento pessoal
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
-
ABNT
BAIRON, Sérgio e PEREZ, Clotilde. Universo de sentido da nova classe média brasileira: cotidiano e consumo. 2013, Anais.. São Paulo: Schoba, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002423215.pdf. Acesso em: 26 jan. 2026. -
APA
Bairon, S., & Perez, C. (2013). Universo de sentido da nova classe média brasileira: cotidiano e consumo. In Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002423215.pdf -
NLM
Bairon S, Perez C. Universo de sentido da nova classe média brasileira: cotidiano e consumo [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 jan. 26 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002423215.pdf -
Vancouver
Bairon S, Perez C. Universo de sentido da nova classe média brasileira: cotidiano e consumo [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 jan. 26 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002423215.pdf - Imitação
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