Country brand equity: avaliação dos componentes do valor do Brasil por estudantes canadenses (2013)
- Authors:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: TURISMO; MARCAS COMERCIAIS; MARKETING; ESTUDOS TRANSVERSAIS
- Language: Português
- Abstract: O contexto de grande competitividade e mudanças constantes do ambiente torna o conceito de country brand equity (valor agregado ao produto derivado da associação com o país) relevante para as nações do mundo todo. Estudos sobre o conceito podem ajudar as organizações do setor de turismo a agregar valor às suas ofertas. Este artigo avaliou os componentes do country brand equity do Brasil, a partir da perspectiva de um grupo de estudantes canadenses, verificando diferenças devidas ao gênero dos respondentes e ao conhecimento que possuem do país. Realizou-se uma pesquisa descritiva por meio de um estudo transversal único em uma amostra, com a coleta dos dados em forma de questionário online. Os resultados mostraram que os estudantes canadenses do sexo feminino tendem a avaliar melhor o Brasil do que os de sexo masculino. As análises também mostraram que há uma grande influência do conhecimento sobre o país na avaliação dos componentes do CBE do Brasil. Verificou-se, entretanto, que muitos dos componentes do CBE do Brasil são informações de conhecimento geral das pessoas, estando fortemente presentes em suas mentes, de tal forma que, mesmo aquelas que vieram a conhecer o país não tiveram as suas avaliações alteradas. Os eventos internacionais que serão sediados pelo Brasil tornam este tema de grande relevância para a sociedade brasileira, sobretudo para as autoridades, que podem traçar planos e estratégias mais concretas para melhorar a avaliação que estrangeiros têm do país
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Turismo - Visão e Ação
- ISSN: 1415-6393
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 15, n. 1, p. 34-56, 2013
-
ABNT
YAMANAKA, Gisele Amina e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Country brand equity: avaliação dos componentes do valor do Brasil por estudantes canadenses. Revista Turismo - Visão e Ação, v. 15, n. 1, p. 34-56, 2013Tradução . . Disponível em: http://siaiweb06.univali.br/seer/index.php/rtva/article/view/3294/2487. Acesso em: 09 out. 2024. -
APA
Yamanaka, G. A., & Giraldi, J. de M. E. (2013). Country brand equity: avaliação dos componentes do valor do Brasil por estudantes canadenses. Revista Turismo - Visão e Ação, 15( 1), 34-56. Recuperado de http://siaiweb06.univali.br/seer/index.php/rtva/article/view/3294/2487 -
NLM
Yamanaka GA, Giraldi J de ME. Country brand equity: avaliação dos componentes do valor do Brasil por estudantes canadenses [Internet]. Revista Turismo - Visão e Ação. 2013 ; 15( 1): 34-56.[citado 2024 out. 09 ] Available from: http://siaiweb06.univali.br/seer/index.php/rtva/article/view/3294/2487 -
Vancouver
Yamanaka GA, Giraldi J de ME. Country brand equity: avaliação dos componentes do valor do Brasil por estudantes canadenses [Internet]. Revista Turismo - Visão e Ação. 2013 ; 15( 1): 34-56.[citado 2024 out. 09 ] Available from: http://siaiweb06.univali.br/seer/index.php/rtva/article/view/3294/2487 - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
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