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Artigo de periodico

Análise da imagem do Brasil por meio do Anholt Nation Branding Index (2012)

  • Authors:
  • Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
  • Unidade: FEARP
  • Assunto: TURISMO
  • Language: Português
  • Abstract: El turismo está en plena expansión en el mercado mundial, con un crecimiento acelerado previsto para esta nueva década. Relacionado a tal hecho, Brasil se posiciona con representatividad poco explotada comercialmente en el escenario turístico internacional. La consideración de la Marca País, como siendo la percepción de la imagen y las asociaciones de la marca de una nación - vista por los extranjeros -, está a menudo presente, ya sea en el panorama político, económico, social, académico, en la moda, en el deporte, en el cine y, fi nalmente, en el turismo. En este contexto, el objetivo de esta investigación fue evaluar la imagen de Brasil a partir del Anholt Nation Branding Index, sirviendo como importante contribución en la evaluación de la marca Brasil en el exterior. La metodología utilizada fue descriptiva y cuantitativa, por medio de análisis de datos secundarios, basada en la puntuación de las seis dimensiones consideradas por el Index: Personas; Productos; Gobierno; Turismo; Cultura; Inmigración e Inversiones. Después de tabular la puntuación de estas dimensiones dadas por los cuatro países - Japón, China, Estados Unidos de América y Reino Unido - sobre la imagen de Brasil, se descubrió que Productos y Gobierno obtuvieron la mayor puntuación, seguidos de Personas, Inmigración e Inversiones y Turismo. La puntuación más baja, en común para todos los países, fue la Cultura. Se concluyó también que la dimensión del Index Turismo, como variable para la evaluación de la imagen de Brasil, necesita ser trabajada a partir de la marca Brasil y su respectiva construcción y comunicación en el mercado internacional para mejorar su exposición y prospectar turistasO turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. Relacionado a tal fato, o Brasil se posiciona com representatividade pouco explorada comercialmente no cenário turístico internacional. A consideração da marca-País, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação - vista pelos estrangeiros, está frequentemente presente, seja no panorama político, econômico, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, fi nalmente, no turismo. Neste contexto, objetivo-se desta pesquisa avaliar a imagem do Brasil a partir do Anholt Nation Branding Index, servindo como um importante subsídio na avaliação da marca Brasil no exterior. A metodologia utilizada foi descritiva e quantitativa, por meio de análise de dados secundários, baseada na pontuação das seis dimensões consideradas pelo Index: Pessoas; Produtos; Governo; Turismo; Cultura; Imigração e Investimento. Após tabular a pontuação destas dimensões dadas pelos quatro países: Japão, China, Estados Unidos da América e Reino Unido sobre a imagem do Brasil, chegou-se à descoberta de quais Produtos e Governo obtiveram a maior pontuação, seguido de Pessoas, Imigração e Investimento e Turismo. A mais baixa pontuação em comum para todos os países foi a Cultura.Conclui-se, adicionalmente, que a dimensão do Index Turismo, como variável para avaliação da imagem do Brasil, precisa ser trabalhada a partir da marca Brasil e sua respectiva construção e comunicação no mercado internacional para melhorar sua exposição e prospectar turistas
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    • ABNT

      MARIUTTI, Fabiana Gondim e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Análise da imagem do Brasil por meio do Anholt Nation Branding Index. Turismo : Visão e Ação, v. 14, n. 1, p. 67-81, 2012Tradução . . Acesso em: 21 out. 2024.

    • APA

      Mariutti, F. G., & Giraldi, J. de M. E. (2012). Análise da imagem do Brasil por meio do Anholt Nation Branding Index. Turismo : Visão e Ação, 14( 1), 67-81.

    • NLM

      Mariutti FG, Giraldi J de ME. Análise da imagem do Brasil por meio do Anholt Nation Branding Index. Turismo : Visão e Ação. 2012 ; 14( 1): 67-81.[citado 2024 out. 21 ]

    • Vancouver

      Mariutti FG, Giraldi J de ME. Análise da imagem do Brasil por meio do Anholt Nation Branding Index. Turismo : Visão e Ação. 2012 ; 14( 1): 67-81.[citado 2024 out. 21 ]

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