Fundamentos da Marca Brasil: uma análise da comunicação virtual em websites de agências de turismo (2011)
- Authors:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: TURISMO INTERNACIONAL (DESENVOLVIMENTO); WEB SITES
- Language: Português
- Abstract: No mercado atual, um website é um canal de comunicação atuante na tomada de decisão e na escolha do consumidor para informação turística no momento da pré-venda. Diante da necessidade de contribuir com a promoção dos destinos turísticos brasileiros, mercadologicamente e economicamente, e adicionalmente, para competir na indústria internacional do turismo, este artigo avaliou a comunicação da marca Brasil divulgada por quatro agências de turismo que promovem e comercializam os destinos turísticos brasileiros, globalmente. O objetivo deste estudo foi de analisar e investigar os três fundamentos da marca Brasil: (1) o conceito da identidade da marca por meio dos atributos da marca, (2) a de*nição de posicionamento da marca e (3) a segmentação de mercado de cada website. A avaliação foi feita por meio de embasamentos teóricos e práticos pelo método de caráter exploratório, com análise de conteúdo. Quatro conteúdos textuais e ilustrativos de websites na língua inglesa foram traduzidos parcialmente e explanados com base na proposição da gestão de marca, com foco nos atributos e na imagem visual e simbólica da identidade da marca. Concluiu-se que não há padrão na divulgação dos atributos relacionados com a marca Brasil, o que pode confundir a formação da imagem do país para o turista estrangeiro
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2011
- Source:
- Título: Caderno Virtual de Turismo
- ISSN: 1677-6976
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 11, n. 1, p. 60-77, 2011
-
ABNT
MARIUTTI, Fabiana Gondim e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Fundamentos da Marca Brasil: uma análise da comunicação virtual em websites de agências de turismo. Caderno Virtual de Turismo, v. 11, n. 1, p. 60-77, 2011Tradução . . Acesso em: 31 dez. 2025. -
APA
Mariutti, F. G., & Giraldi, J. de M. E. (2011). Fundamentos da Marca Brasil: uma análise da comunicação virtual em websites de agências de turismo. Caderno Virtual de Turismo, 11( 1), 60-77. -
NLM
Mariutti FG, Giraldi J de ME. Fundamentos da Marca Brasil: uma análise da comunicação virtual em websites de agências de turismo. Caderno Virtual de Turismo. 2011 ; 11( 1): 60-77.[citado 2025 dez. 31 ] -
Vancouver
Mariutti FG, Giraldi J de ME. Fundamentos da Marca Brasil: uma análise da comunicação virtual em websites de agências de turismo. Caderno Virtual de Turismo. 2011 ; 11( 1): 60-77.[citado 2025 dez. 31 ] - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
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