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A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional (2012)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: TELLES, ANA CAROLINA VERONICO COQUEMALA - FEA
  • Unidades: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARKETING; MARCAS; INTERCÂMBIO DE ALUNOS
  • Keywords: Brazil's brand; Country image; Educational exchange
  • Language: Português
  • Abstract: A presente dissertação versa, principalmente, sobre a imagem do Brasil pela ótica do estudante intercambista estrangeiro. O estudo tem como objetivos o mapeamento das principais associações feitas ao Brasil por esse público, em particular; a discussão acerca dos atributos presentes em um país que possuem efetivo potencial de atração dessa demanda; a investigação sobre eventuais mudanças na visão dos estudantes, em decorrência do período de vivência, efetiva, no país. Para viabilizar a análise das associações feitas ao Brasil, utilizou-se, como base, estudos anteriores relacionados ao tema e documentos afetos a Marca Brasil. Para o alcance dos objetivos, foi realizada pesquisa bibliográfica em fontes relacionadas aos temas marca-país, imagem e identidade de marca, posicionamento de marca, gestão de marca e intercâmbio educacional. Sequencialmente, realizou-se pesquisa de campo com os estudantes intercambistas estrangeiros, no segundo de 2011. A análise dos dados foi feita por meio de Análise de Variância de Kruskal-Wallis e o Teste da Mediana, ambos procurando variações nas respostas em função do continente/país de origem do respondente. Os resultados apontam a existência de diferenças na percepção do estudante ao se considerar seu país ou continente de origem, evidenciando, portanto, a necessidade de pensar a oferta brasileira de intercâmbio de forma segmentada. Adicionalmente, o estudo revela que as associações promovidas na Marca Brasil refletem, em maior intensidade, umaperspectiva europeia do país, não tendo, aparentemente, significativo grau de aderência para a população de estudantes sul-americanos
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.2012

  • How to cite
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    • ABNT

      TELLES, Ana Carolina Veronico Coquemala; MATTAR, Fauze Najib. A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional. 2012.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15042013-210737/ >.
    • APA

      Telles, A. C. V. C., & Mattar, F. N. (2012). A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15042013-210737/
    • NLM

      Telles ACVC, Mattar FN. A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional [Internet]. 2012 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15042013-210737/
    • Vancouver

      Telles ACVC, Mattar FN. A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional [Internet]. 2012 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15042013-210737/

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