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Empresa, sociedade e comunicação: debates e tendências na transição pós-moderna (2012)

  • Authors:
  • Autor USP: GIOIELLI, RAFAEL LUIS POMPEIA - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CTR
  • Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL; PÓS-MODERNIDADE; GOVERNANÇA CORPORATIVA
  • Keywords: Comunicação empresarial; Corporate Communication; Corporate Governance; Corporate Social Responsibility; Network Society; Postmodernity; Responsabilidade Social Empresarial; Sociedade em rede
  • Language: Português
  • Abstract: Na medida em que o século XXI avança, a sociedade contemporânea passa por transformações socioculturais importantes que gradativamente a distanciam do contexto que caracterizou a modernidade-industrial. Entre outros desdobramentos da transição pós-moderna, a relação entre empresa, sociedade e comunicação se transforma. Uma das dimensões deste fenômeno é a emergência de um modelo específico de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), denominado neste trabalho de modelo dinâmico-interativo de RSE. Fundamentado em uma abordagem políticocontratual, prevê um processo permanente de negociação por meio do qual as responsabilidades mútuas entre empresa e sociedade se definem dinamicamente. Paralelamente, a disseminação das novas tecnologias da comunicação e das redes propicia a emergência de um sistema informal de controle sobre as corporações o qual opera na esfera pública mediática por meio da mobilização política da sociedade civil. A este sistema emergente denominamos de governança corporativa extrainstitucional. Frente a estes dois processos, a prática da comunicação empresarial encara desafios que sinalizam para os limites do seu paradigma de origem funcionalista. Por conta disso, advoga-se pela necessidade de adoção de um novo paradigma para a comunicação empresarial capaz de reconhecê-la não mais como instrumento de gestão, mas como um processo social de construção de sentidos. Para identificar se e como o contexto de transição sociocultural é interpretado pelo mercado equal é o seu eventual impacto nas práticas de comunicação empresarial, foi realizada pesquisa de campo que coletou dados em onze entrevistas em profundidade com dirigentes de comunicação de grandes empresas em operação no Brasil. O objetivo foi sintetizar uma teoria fundamentada nos dados capaz de dialogar com as proposições conceituais acima descritas. As conclusões do trabalho buscam comparar as constatações empíricas e teóricas, refletindo sobre os desafios e contribuições da comunicação empresarial no novo contexto da relação empresa-sociedade
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 30.03.2012
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      GIOIELLI, Rafael Luis Pompeia; SOUSA, Mauro Wilton de. Empresa, sociedade e comunicação: debates e tendências na transição pós-moderna. 2012.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-16052012-151737/ >.
    • APA

      Gioielli, R. L. P., & Sousa, M. W. de. (2012). Empresa, sociedade e comunicação: debates e tendências na transição pós-moderna. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-16052012-151737/
    • NLM

      Gioielli RLP, Sousa MW de. Empresa, sociedade e comunicação: debates e tendências na transição pós-moderna [Internet]. 2012 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-16052012-151737/
    • Vancouver

      Gioielli RLP, Sousa MW de. Empresa, sociedade e comunicação: debates e tendências na transição pós-moderna [Internet]. 2012 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-16052012-151737/

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