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A influência da publicidade televisiva no consumo da população de classe C: os anunciantes do varejo popular (2011)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: MONTE, MICHELE HELENA LOPES DEL - ECA
  • Unidades: ECA
  • Subjects: ANÚNCIO DE TELEVISÃO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PERSUASÃO; CLASSE MÉDIA
  • Keywords: advertising; class C; classe C; communication; comportamento do consumidor; comunicação; consumer behavior; publicidade; retail; varejo
  • Language: Português
  • Abstract: Este é um estudo sobre a relação entre os componentes da publicidade criada para a veiculação em televisão e seus efeitos sobre o comportamento do consumidor. A publicidade, como tema de estudo, foi abordada sob os aspectos da influência e da persuasão, observadas pela ótica dos estudos das Teorias dos Efeitos da Comunicação Social e do Comportamento do Consumidor. Pela amplitude do tema escolhido, fizemos um recorte, escolhendo a observação da publicidade televisiva de grandes redes varejistas de móveis e eletroeletrônicos, por seus imensos investimentos em publicidade e pela enorme fatia que ocupam nos intervalos da programação de TV. Os resultados da persuasão publicitária são expressos no comportamento do consumidor, e para isso escolhermos observar um consumidor em particular, os consumidores pertencentes à classe C, fatia da população que cresceu rapidamente na última década, e cuja importância mostrou-se evidente, por seu poder de compra e tomada de crédito, que aquecem a economia do país. Além da pesquisa bibliográfica, a pesquisa emprega diferentes metodologias. Para o entendimento de aspectos ligados à persuasão publicitária, empreendemos a análise sistemática de anúncios, observando seu conteúdo imagético, sonoro e discursivo. A partir dos resultados dessa análise, elaboramos um roteiro de entrevistas em profundidade e questionamos consumidores de classe C quanto aos efeitos daquilo que eles puderam observar nessa publicidade. Os resultados finais mostraram que apublicidade de redes varejistas de móveis e eletroeletrônicos possuem características próprias que a identifica como tal. Também foi possível constatar a relação entre a composição dos anúncio e seu caráter persuasivo, expresso no comportamento dos consumidores e observado por meio das entrevistas em profundidade. Outros aspectos, relacionados aspectos da cognição - contexto da informação, memória, pré-ativação (priming), medição da atenção e da importância de atributos também puderam ser avaliados, bem como pudemos discutir, a partir dos resultados, algumas das teorias do Comportamento do Consumidor
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 03.11.2011

  • How to cite
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    • ABNT

      DEL MONTE, Michele Helena Lopes; BATISTA, Leandro Leonardo. A influência da publicidade televisiva no consumo da população de classe C: os anunciantes do varejo popular. 2011.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-10062013-135435/ >.
    • APA

      Del Monte, M. H. L., & Batista, L. L. (2011). A influência da publicidade televisiva no consumo da população de classe C: os anunciantes do varejo popular. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-10062013-135435/
    • NLM

      Del Monte MHL, Batista LL. A influência da publicidade televisiva no consumo da população de classe C: os anunciantes do varejo popular [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-10062013-135435/
    • Vancouver

      Del Monte MHL, Batista LL. A influência da publicidade televisiva no consumo da população de classe C: os anunciantes do varejo popular [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-10062013-135435/

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