Plano estratégico de marketing: proposta de uma análise teórica (2011)
- Authors:
- Autor USP: CARVALHO, DIRCEU TORNAVOI DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A importância do Plano de Marketing para a gestão estratégica de empresas tem sido tema de debates acadêmicos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais estão claramente descritos e as estratégias para alcançá-los, assim como o orçamento das atividades que envolvem a gestão do composto de marketing (produto, preço, praça/ distribuição e promoção), analisados sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou variáveis incontroláveis (PEST – político-legal, econômico, social e tecnológico). O presente artigo propõe a elaboração de um ensaio teórico acerca do tema plano estratégico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acadêmica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo, assim como analisar comparativamente os modelos de planos de marketing pesquisados. Foram realizadas pesquisas bibliográficas e levantamento do referencial teórico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande importância do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estratégias mercadológicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado apresenta suas particularidades e semelhanças
- Imprenta:
- Source:
- Título: Remark-Revista Brasileira de Marketing
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 10, p. 1-22, 2011
-
ABNT
LIMA, Gustavo Barbieri e CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. Plano estratégico de marketing: proposta de uma análise teórica. Remark-Revista Brasileira de Marketing, v. 10, p. 1-22, 2011Tradução . . Acesso em: 05 maio 2025. -
APA
Lima, G. B., & Carvalho, D. T. de. (2011). Plano estratégico de marketing: proposta de uma análise teórica. Remark-Revista Brasileira de Marketing, 10, 1-22. -
NLM
Lima GB, Carvalho DT de. Plano estratégico de marketing: proposta de uma análise teórica. Remark-Revista Brasileira de Marketing. 2011 ; 10 1-22.[citado 2025 maio 05 ] -
Vancouver
Lima GB, Carvalho DT de. Plano estratégico de marketing: proposta de uma análise teórica. Remark-Revista Brasileira de Marketing. 2011 ; 10 1-22.[citado 2025 maio 05 ] - Negócios eletrônicos nos sistemas agroalimentares
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