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Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas (2011)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: RIBEIRO, MAGDA DOS SANTOS - FFLCH
  • Unidades: FFLCH
  • Sigla do Departamento: FLA
  • Subjects: ANTROPOLOGIA DA COMUNICAÇÃO (ASPECTOS ANTROPOLÓGICOS); MARCAS; CONSUMO
  • Language: Português
  • Abstract: O trabalho apresenta uma reflexão antropológica acerca dos modos de agir e pensar observados em ambientes empresariais, assim como acerca dos efeitos da agência social exercida por marcas no universo do consumo de bens. Ao propor tal reflexão, o trabalho tem como ponto de partida diferentes empresas, entre elas corporações nacionais e multinacionais, agências de propaganda e institutos de pesquisa mercadológica, enfatizando a produção e o fluxo de conhecimentos, imagens, categorias e conceitos, nestes espaços. Após refletir sobre as práticas que ocorrem no interior de ambientes empresariais e, em especial, sobre a capacidade de produzirem entidades autônomas, o trabalho concentra-se na análise da distribuição e circulação de uma marca específica, a saber, a marca brasileira de sandálias Havaianas. A análise dessa marca é realizada a partir dos inúmeros fragmentos de sua exposição, entre eles relatos e opiniões de profissionais de marketing, publicitários e homens de negócios, descrições de estratégias corporativas e, sobretudo, imagens publicitárias. Todos esses elementos, quando articulados, evidenciam os efeitos e as conseqüências da existência social desta marca. Assim, o trabalho analisa a capacidade das marcas e dos ambientes empresariais de inventar categorias, noções e cultura, colocando, frente a frente, o pensamento empresarial e o antropológico
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.02.2011
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    How to cite
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    • ABNT

      RIBEIRO, Magda dos Santos; HIKIJI, Rose Satiko Gitirana. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas. 2011.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/ >.
    • APA

      Ribeiro, M. dos S., & Hikiji, R. S. G. (2011). Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/
    • NLM

      Ribeiro M dos S, Hikiji RSG. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/
    • Vancouver

      Ribeiro M dos S, Hikiji RSG. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/

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