Modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares (2010)
- Authors:
- Autor USP: ASSIS, EVANGE ELIAS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: MARKETING; PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Análises BCG; BCG; Eletroeletrônicos; GE and SWOT analyses; GE e SWOT; Household appliances and electronics; Low-end products; Low-income consumers; Marketing and communication; Marketing e Comunicação; População de baixa renda; Produto popular
- Language: Português
- Abstract: Desde o plano real, em 1994, com a estabilização da moeda e maior facilidade ao crédito, verifica-se o aumento do consumo da população de baixa renda em vários setores do mercado. Além do preço mais baixo, fator indispensável para atender a essa camada da população, discute-se quais são e como são planejadas as estratégias de marketing e comunicação utilizadas pelas empresas que atuam no mercado popular. Nesse contexto, esta pesquisa tem como objetivo geral desenvolver modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares. Para alcançar o objetivo proposto, o estudo utilizou o método exploratório por meio dos seguintes procedimentos: pesquisa bibliográfica em livros, dissertações, teses, revistas, jornais, sites e pesquisa empírica, que foi conduzida em duas fases combinando as abordagens qualitativa (primeira fase) e quantitativa (segunda fase). A população estudada foi composta por executivos das áreas de marketing e comunicação de empresas do setor eletroeletrônico associadas à ELETROS (Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos). O subsídio teórico da análise da pesquisa consistiu na definição de produto popular e população de baixa renda; na análise do consumidor de baixa renda; no estudo das estratégias de marketing e comunicação; no tema da construção de marca; na abordagem dos modelos de análise BCG, GE e SWOT; por fim, na análise das diversas configurações de negócio que poderiam ser adotadas pelas empresas pesquisadas. (Continua)(Continuação) Os resultados mostraram que as empresas estudadas utilizam principalmente a análise SWOT e as pesquisas de mercado para elaborar a sua estratégia de marketing e comunicação. Porém esse planejamento não é específico para produtos populares. De forma geral, ele se concentra no produto, e, em segundo lugar, com a mesma relevância, em preço e análise do mercado. A partir disso, foram elaborados modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares.
- Imprenta:
- Data da defesa: 18.08.2010
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ABNT
ASSIS, Evange Elias. Modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares. 2010. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2010. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01122010-093819/. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Assis, E. E. (2010). Modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01122010-093819/ -
NLM
Assis EE. Modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares [Internet]. 2010 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01122010-093819/ -
Vancouver
Assis EE. Modelos de análise integrada para a definição de estratégias de marketing e comunicação de produtos eletroeletrônicos populares [Internet]. 2010 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01122010-093819/
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