Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005) (2010)
- Authors:
- Autor USP: MARTINS, CARLOS AUGUSTO DE MIRANDA E - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: PROPAGANDA; PROPAGANDA; NEGROS; RACISMO; ANÚNCIOS; ANÚNCIOS; PROPAGANDA (TEMAS); NEGROS; RACISMO
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho tem como principal objetivo estudar a participação do negro na publicidade brasileira entre os anos de 1985 e 2005, buscando não apenas mensurar sua presença nos anúncios desse período, mas também identificar e analisar os estereótipos mais comuns sob os quais aparece representado. A hipótese que buscamos comprovar é a de que a imagem do negro na publicidade do final do século XX e início do século XXI é baseada em representações pejorativas e subalternizantes construídas socialmente ainda no século XIX. Para tanto, iniciamos nossa dissertação examinando o surgimento do pensamento racista no Brasil (por volta de 1850) e sua conseqüente materialização em projetos políticos conservadores e eugenistas que tinham como meta a constituição de um país branco. Num segundo momento, procuramos trabalhar com a influência desse pensamento na produção cultural oitocentista com especial atenção à literatura, à imprensa escrita e aos anúncios de jornal discutindo também os modos de consolidação e perpetuação dos estereótipos no transcorrer do século XX. O passo seguinte consistiu na análise das imagens que compõe nossa amostra, buscando apontar rupturas e permanências tanto em relação ao passado oitocentista como dentro do balizamento proposto. A escolha do período indicado (1985-2005) deu-se em razão de sua importância no contexto da luta anti-racista, e nossa amostra teve como fonte documental a revista Veja, tendo em vista a relevância da publicação e também o grande valor que certas pesquisas conferem à publicidade veiculada em revistas. Por fim, convém esclarecer que o foco na publicidade deve-se à importância desse segmento no universo dos meios de comunicação, seja como esteio financeiro, seja como vetor de idéias e comportamentos
- Imprenta:
- Data da defesa: 02.03.2010
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ABNT
MARTINS, Carlos Augusto de Miranda e. Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005). 2010. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2010. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-04042010-182647/. Acesso em: 29 jan. 2026. -
APA
Martins, C. A. de M. e. (2010). Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005) (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-04042010-182647/ -
NLM
Martins CA de M e. Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005) [Internet]. 2010 ;[citado 2026 jan. 29 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-04042010-182647/ -
Vancouver
Martins CA de M e. Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005) [Internet]. 2010 ;[citado 2026 jan. 29 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-04042010-182647/
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