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Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso (2010)

  • Authors:
  • Autor USP: PRATES, CARLA ROSSANA VALVERDE - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARCAS (ADMINISTRAÇÃO); MARKETING
  • Language: Português
  • Abstract: Devido à grande adoção por parte das empresas da estratégia de extensão de marca como base para crescimento, e também à falta de estudos específicos no Brasil sobre as variáveis que podem influenciar o desempenho das extensões de marca realizadas, este estudo se propõe a identificar os fatores críticos para a extensão de marca e suas implicações no sucesso da extensão. Para atingir este objetivo proposto, buscou-se um referencial teórico sobre diferentes temas relacionados à extensão de marca, e conduziu-se uma pesquisa exploratória, qualitativa e com uso do recurso de estudo de caso. A empresa selecionada para o estudo de caso único foi a Castelo Alimentos, onde os dados obtidos nas entrevistas foram analisados a partir de um modelo conceitual proposto sobre os fatores críticos para o sucesso da extensão de marca, formulado com base na pesquisa bibliográfica e agrupado em três tipos: fatores relacionados à empresa, fatores relacionados à marca mãe e fatores relacionados à extensão de marca. Os resultados sugerem que o grau de influência de cada fator varia conforme o tipo de extensão de marca realizada (extensão de linha, extensão de categoria similar, extensão de categoria dissimilar). Ainda, o fator considerado como mais importante para o sucesso da extensão foi o de adequação entre a extensão e a marca mãe; quanto mais similar e consistente a extensão for em relação à marca mãe, maiores chances de sucesso ela terá. Constatou-se também que o valor simbólico da marca e a sequência de realização das extensões são pouco significativos para o sucesso das extensões. Em contrapartida, o suporte para a extensão de marca foi considerado como um fator importante para seu sucesso para todas as extensões de marca analisadas. A partir das conclusões discutidas e levando-se em consideração as limitações do método de pesquisa escolhido, são propostas algumas recomendações àsempresas brasileiras que buscam realizar extensões de marca
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 22.02.2010
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      PRATES, Carla Rossana Valverde; GRISI, Celso Claudio de Hildebrand e. Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso. 2010.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2010. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/ >.
    • APA

      Prates, C. R. V., & Grisi, C. C. de H. e. (2010). Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/
    • NLM

      Prates CRV, Grisi CC de H e. Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso [Internet]. 2010 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/
    • Vancouver

      Prates CRV, Grisi CC de H e. Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso [Internet]. 2010 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/

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