A propaganda contraintuitiva e seus efeitos em crenças e estereótipos (2009)
- Authors:
- Autor USP: LEITE, FRANCISCO VANILDO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA (ASPECTOS PSICOLÓGICOS); ESTEREÓTIPOS (PSICOLOGIA); EFEITO DA COMUNICAÇÃO
- Keywords: Counterintuitive advertising; Efeitos da comunicação; Effects of communication; Estereótipos; Propaganda contraintuitiva; Stereotypes
- Language: Português
- Abstract: O efeito de sentido contraintuitivo do discurso publicitário pretende estimular um processo de deslocamento cognitivo dos conteúdos que moldam os estereótipos tradicionais, na memória do indivíduo, ao apresentar em suas narrativas "outras/novas" conexões simbólicas de realidades socioculturais vivenciadas por integrantes de grupos minoritários. Assim, durante o processamento da mensagem publicitária, campos de associação podem ser ativados na memória e, dependendo do contexto no qual esta comunicação é recebida, pode ser codificada/percebida, entre outras possibilidades, de forma negativa ou positiva. Diversos estudos e experimentos estão sendo realizados mundialmente, inclusive com peças comunicacionais, para tentar mensurar a eficiência de ações que abordem em suas estratégias questões que auxiliem na desconstrução (eliminação ou supressão) dos estereótipos sociais negativos, mediante estímulos que ativem o controle mental das respostas estereotípicas do indivíduo. Porém, neste processo alguns resultados identificados pelos pesquisadores apontam efeitos irônicos, indesejados; dentre esses se destaca o efeito irônico de ricochete. Sob essa dinâmica, indica-se que os objetivos gerais deste trabalho buscam conceituar e inserir os estudos sobre propaganda contraintuitiva nos debates teóricos da comunicação publicitária; e alimentar teoricamente a área de comunicação sobre os estudos contemporâneos dos estereótipos e, dentro do desenvolvimento desse campo, colaborarpara o entendimento do papel responsável do uso dos estereótipos na propaganda. O proceder metodológico atendeu um levantamento bibliográfico que suporta a coordenação de reflexão e fundamentos sobre a temática dos efeitos de comunicação, estereótipos e publicidade. Um experimento laboratorial foi aplicado num esforço de apresentar, observar e verificar alguns indicativos dos efeitos da publicidade contraintuitiva em crenças e estereótipos
- Imprenta:
- Data da defesa: 01.10.2009
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ABNT
LEITE, Francisco Vanildo; BATISTA, Leandro Leonardo. A propaganda contraintuitiva e seus efeitos em crenças e estereótipos. 2009.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-07062013-121545/ >. -
APA
Leite, F. V., & Batista, L. L. (2009). A propaganda contraintuitiva e seus efeitos em crenças e estereótipos. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-07062013-121545/ -
NLM
Leite FV, Batista LL. A propaganda contraintuitiva e seus efeitos em crenças e estereótipos [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-07062013-121545/ -
Vancouver
Leite FV, Batista LL. A propaganda contraintuitiva e seus efeitos em crenças e estereótipos [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-07062013-121545/ - Experiências de interação de mulheres brasileiras com publicidade contraintuitiva: um estudo em Grounded Theory
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