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A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações (2009)

  • Authors:
  • Autor USP: FEITOSA, WILIAN RAMALHO - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARKETING; GERAÇÕES; GRUPOS ETÁRIOS
  • Language: Português
  • Abstract: Este trabalho teve como objetivo estudar de maneira exploratória a segmentação por meio de coortes, através de sua literatura e da opinião de profissionais especialistas de marketing sobre o tema. Buscando verificar a influência das coortes na estratégia de marketing e analisar as tendências da pesquisa realizada anteriormente, algumas etapas foram executadas. Primeiramente, foi conduzida uma revisão da literatura, buscando responder o tema de pesquisa colocado. A revisão focou nos temas de segmentação, gerações e coortes e seus componentes ligados a cultura, a valores e sub-culturas e grupos de referência, levantando os mais recentes estudos tanto nacionais como internacionais. Após isso, como método de pesquisa escolheu-se pesquisa qualitativa por meio de entrevistas em profundidade. A análise dos dados coletados foram analisados por meio de análise de conteúdo, com o auxílio do software NVivo8. As entrevistas conduziram a situações em marketing nas quais a segmentação por meio de coortes foi relevante, permitiram posicionamentos e levou a construção de um mapa causal com os principais conceitos observados na pesquisa
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.09.2009
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      FEITOSA, Wilian Ramalho; IKEDA, Ana Akemi. A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações. 2009.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-07102009-093520/ >.
    • APA

      Feitosa, W. R., & Ikeda, A. A. (2009). A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-07102009-093520/
    • NLM

      Feitosa WR, Ikeda AA. A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-07102009-093520/
    • Vancouver

      Feitosa WR, Ikeda AA. A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-07102009-093520/

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