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Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica (2009)

  • Authors:
  • Autor USP: VIANNA, GRAZIELA VALADARES GOMES DE MELLO - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CTR
  • Subjects: RÁDIO; LINGUAGEM DE RÁDIO; ANÚNCIO DE RÁDIO; JINGLES
  • Language: Português
  • Abstract: O objetivo com este trabalho foi compreender o sentido sugerido pelos elementos sonoros que constituem a linguagem radiofônica. Dessa forma, buscamos entender como se dá a sugestão de sentido ao ouvinte por meio da performance da voz, dos efeitos sonoros, da trilha musical, do silêncio e do tratamento técnico. Elementos que devem ser associados ao repertório do ouvinte a fim de serem criadas imagens multisensoriais com base em uma mensagem que utiliza unicamente o som como significante. Para compreender, portanto, essa sugestão de sentido com base no som, definimos a publicidade radiofônica como nosso objeto de análise. Para fazer o recorte do objeto de análise, seguimos uma agenda que a publicidade comumente dá atenção, composta pelas principais datas comemorativas ligadas ao consumo: Natal, férias de verão, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, períodos em que o investimento publicitário é incrementado. Consideramos, então, os jingles e os spots dramatizados veiculados nessas datas nas duas emissoras de rádio de maior audiência nas capitais das regiões Sudeste e Sul, que receberam 95,1 % dos investimentos publicitários no rádio no Brasil no período pesquisado. Baseando-se na análise das peças selecionadas, identificamos-lhe o "ouvinte-modelo", os objetivos principais e específicos de cada peça e as estratégias de valorização do anunciante e de seu produto. Estabelecemos uma tipologia dos elementos sonoros e de suas funções eobservamos as possibilidades de sugestão de imagens com base em tais elementos. Entendemos que este trabalho pode contribuir para pesquisas futuras sobre a linguagem radiofônica, bem como para profissionais da publicidade, dos estúdios e do rádio, para que possam aproveitar melhor o potencial expressivo do meio e tornar o rádio mais atraente para seus investidores e ainda para seus ouvintes-modelo, ao explorarem de forma adequada tal potencial
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 03.06.2009
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      VIANNA, Graziela Valadares Gomes de Mello; PIOVESAN NETO, Angelo Pedro. Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica. 2009.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-09092009-120319/pt-br.php >.
    • APA

      Vianna, G. V. G. de M., & Piovesan Neto, A. P. (2009). Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-09092009-120319/pt-br.php
    • NLM

      Vianna GVG de M, Piovesan Neto AP. Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-09092009-120319/pt-br.php
    • Vancouver

      Vianna GVG de M, Piovesan Neto AP. Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica [Internet]. 2009 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-09092009-120319/pt-br.php

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