Análise do posicionamento de indústrias calçadistas na região de Franca (2008)
- Authors:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.1590/s0034-75902008000100004
- Subjects: INDÚSTRIA DE BENS DE CONSUMO; POSICIONAMENTO; MARKETING ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: Este estudo analisa estratégias de posicionamento da indústria calçadista da região de Franca (SP) com relação ao mercado interno. O trabalho apresenta um panorama da indústria calçadista nacional; em seguida, são apresentados os resultados de uma pesquisa empírica empreendida com empresas da região. Uma análise de conglomerados permitiu identifi car quatro diferentes grupos de empresas com base em cinco variáveis (preços praticados, custos de produção, qualidade dos produtos, tecnologia de produção e capacidade de inovação), utilizando três diferentes estratégias: foco no segmento de calçados masculinos para um público de renda baixa (grupo 1), baixo custo (grupos 2 e 3), e diferenciação por meio de produtos de melhor qualidade e preços mais altos (grupo 4). Ao fi nal, foram sugeridas alternativas estratégicas para as empresas consideradas em posição desfavorável em comparação às concorrentes
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ABNT
MACHADO NETO, Alfredo José e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Análise do posicionamento de indústrias calçadistas na região de Franca. RAE, v. 48, n. 1, 2008Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/s0034-75902008000100004. Acesso em: 09 out. 2024. -
APA
Machado Neto, A. J., & Giraldi, J. de M. E. (2008). Análise do posicionamento de indústrias calçadistas na região de Franca. RAE, 48( 1). doi:10.1590/s0034-75902008000100004 -
NLM
Machado Neto AJ, Giraldi J de ME. Análise do posicionamento de indústrias calçadistas na região de Franca [Internet]. RAE. 2008 ; 48( 1):[citado 2024 out. 09 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-75902008000100004 -
Vancouver
Machado Neto AJ, Giraldi J de ME. Análise do posicionamento de indústrias calçadistas na região de Franca [Internet]. RAE. 2008 ; 48( 1):[citado 2024 out. 09 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-75902008000100004 - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
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Informações sobre o DOI: 10.1590/s0034-75902008000100004 (Fonte: oaDOI API)
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