O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais (2009)
- Authors:
- Autor USP: D'EMIDIO, MARCELO - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARCAS; ANÁLISE MULTIVARIADA; TELEFONIA CELULAR
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho propõe um procedimento de valoração de marca a partir de uma modelagem por equações estruturais. Este estudo aponta inicialmente um modelo conceitual de valoração de marca baseado na linha comportamental, ou seja, nas percepções dos consumidores e não no valor monetário da marca. Para aplicação do procedimento proposto, foram escolhidas as marcas das operadoras de telefonia celular Vivo e Claro. A partir da modelagem por equações estruturais, ajustou-se o modelo teórico proposto a cada uma das marcas em questão. Com o modelo ajustado foi possível calcular não apenas o valor de marca para cada um dos consumidores, como todas as variáveis que o compõe. A possibilidade de se calcular o valor de marca para cada consumidor é extremamente inovadora, uma vez que nenhum dos modelos revistos na literatura científica aponta esta funcionalidade. Com a base de dados contendo o valor de marca para cada consumidor entrevistado, foi possível efetuar diversas análises estatísticas, que permitiram compreender de forma profunda quais variáveis mais impactam o valor das marcas, ou ainda quais são seus pontos fortes e fracos. Com isto, foi possível desenhar estratégias de marketing específicas para cada uma das marcas aumente o seu valor
- Imprenta:
- Data da defesa: 03.07.2009
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ABNT
D'EMIDIO, Marcelo. O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais. 2009. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15092009-164939/. Acesso em: 19 nov. 2024. -
APA
D'Emidio, M. (2009). O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15092009-164939/ -
NLM
D'Emidio M. O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais [Internet]. 2009 ;[citado 2024 nov. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15092009-164939/ -
Vancouver
D'Emidio M. O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais [Internet]. 2009 ;[citado 2024 nov. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-15092009-164939/
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