O beber alcoolizado: uma análise semântico-histórica de comerciais de bebidas alcoólicas (2008)
- Authors:
- Autor USP: CORTOPASSI, LEONARDO LUIZ FIGUEIRA - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLL
- Subjects: BEBIDAS ALCOÓLICAS (ESTUDO COMPARATIVO); ANÚNCIO COMERCIAL; SEMÂNTICA DO ENUNCIADO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; LINGUAGEM JURÍDICA
- Language: Português
- Abstract: Esta dissertação busca analisar processos de produção de sentidos sobre bebidas alcoólicas, utilizando os princípios da Semântica Histórica da Enunciação e da Análise de Discurso. Os usos da língua e os sentidos relacionados às bebidas alcoólicas são socialmente relevantes porque a produção e o consumo de bebidas alcoólicas constituem um setor significativo da economia, além de seus aspectos culturais, ou seja, o consumo tradicional de bebidas alcoólicas em certas ocasiões sociais, a polêmica sobre saúde e álcool e o simbolismo de algumas bebidas como bebidas nacionais. Para realizar nosso objetivo, selecionamos e analisamos um corpus de comerciais brasileiros e britânicos de bebidas alcoólicas para TV. Notando que os comerciais constituem sentidos evidentemente positivos para as bebidas, também incluímos um corpus de textos jurídicos brasileiros e britânicos, cujos sentidos tendem a apresentar as bebidas alcoólicas como perigosas. Para a Semântica Histórica da Enunciação, o sentido é constituído numa interação social que é historicamente determinada. Assim, os conceitos de designação (o sentido de um nome como relação histórico-lingüística) e enunciação (o acontecimento constituído pelo uso da língua), são importantes para esta análise. Apoiamo-nos, também, no diálogo estabelecido entre a Semântica Histórica com a Análise de Discurso, que busca (entre outras conexões) explicar a constituição do sujeito como um posicionamento do sujeito no interdiscurso ou memóriadiscursiva. Este é um estudo contrastivo. Há uma comparação do funcionamento semânticodiscursivo de comerciais de TV que são produzidos e assistidos em duas sociedades diferentes. Portanto, os efeitos de sentido são muito diversos em alguns casos e semelhantes em outros. No caso dos textos jurídicos sobre álcool, também há algumas diferenças. No contraste entre os comerciais brasileiros e britânicos, ) observamos variações claras no modo de constituição de algumas posições de sujeito. Por exemplo, as posições de sujeito para homem e mulher. A posição de sujeito do consumidor de bebida alcoólica também está presente nos comerciais. Ambos os corpora tendem a sugerir um consumo intenso, mas o fazem de modos distintos. Os comerciais brasileiros apresentam o ato de beber principalmente como parte de celebrações coletivas. Os britânicos enfatizam mais um beber individual e utilizam efeitos especiais com mais freqüência. Analisamos outros aspectos dos comerciais com a inclusão dos códigos de auto-regulamentação publicitária na análise. O discurso jurídico funciona como uma espécie de contraponto ao discurso publicitário sobre a bebida alcoólica. O conflito das leis com os comerciais é sugerido, pois as leis brasileiras e britânicas punem certos casos de consumo e venda de bebidas alcoólicas, embora as infrações a essas leis no Reino Unido pareçam ter conseqüências ligeiramente diferentes no Brasil. A produção de sentidos nos corpora que analisamos é variável. Aconstituição de sentidos depende (entre outras razões) das relações interdiscursivas que se estabelecem. Destarte, os papéis e relações entre os discursos que analisamos podem ser interpretados de outras formas
- Imprenta:
- Data da defesa: 28.03.2008
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ABNT
CORTOPASSI, Leonardo Luiz Figueira. O beber alcoolizado: uma análise semântico-histórica de comerciais de bebidas alcoólicas. 2008. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8147/tde-30072008-114035/. Acesso em: 04 ago. 2025. -
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Cortopassi, L. L. F. (2008). O beber alcoolizado: uma análise semântico-histórica de comerciais de bebidas alcoólicas (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8147/tde-30072008-114035/ -
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Cortopassi LLF. O beber alcoolizado: uma análise semântico-histórica de comerciais de bebidas alcoólicas [Internet]. 2008 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8147/tde-30072008-114035/ -
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Cortopassi LLF. O beber alcoolizado: uma análise semântico-histórica de comerciais de bebidas alcoólicas [Internet]. 2008 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8147/tde-30072008-114035/
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