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Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo (2008)

  • Authors:
  • Autor USP: FIGUEIRA JUNIOR, MARCELO FELIPPE - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARCAS; SUPERMERCADOS; VAREJO
  • Language: Português
  • Abstract: O objetivo deste trabalho é investigar o consumo de marcas próprias em supermercados, com enfoque nas escolhas do consumidor entre a marca própria e a marca líder. Pretende-se captar a percepção dos consumidores relativamente a preços e qualidade dos produtos fornecidos com a marca dos varejistas. Analisar com qual frequência os produtos são consumidos, investigar qual o diferencial de preço que o consumidor está disposto a pagar pela marca própria em relação à marca lider, através do método de pesquisa de Grupos de Foco (Focus Group). A decisão de estudar a escolha de marcas próprias pelos consumidores em supermercados deve-se à necessidade de se conhecer esta modalidade específica de consumo, identificando a percepção, o comportamento e o processo de decisão do público supermercadista de modo a trazer contribuições teóricas para Administração de Varejo a partir da pesquisa
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 27.08.2008
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      FIGUEIRA JUNIOR, Marcelo Felippe; SILVEIRA, José Augusto Giesbrecht da. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo. 2008.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/ >.
    • APA

      Figueira Junior, M. F., & Silveira, J. A. G. da. (2008). Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/
    • NLM

      Figueira Junior MF, Silveira JAG da. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/
    • Vancouver

      Figueira Junior MF, Silveira JAG da. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/


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