Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo (2008)
- Authors:
- Autor USP: FIGUEIRA JUNIOR, MARCELO FELIPPE - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARCAS; SUPERMERCADOS; VAREJO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste trabalho é investigar o consumo de marcas próprias em supermercados, com enfoque nas escolhas do consumidor entre a marca própria e a marca líder. Pretende-se captar a percepção dos consumidores relativamente a preços e qualidade dos produtos fornecidos com a marca dos varejistas. Analisar com qual frequência os produtos são consumidos, investigar qual o diferencial de preço que o consumidor está disposto a pagar pela marca própria em relação à marca lider, através do método de pesquisa de Grupos de Foco (Focus Group). A decisão de estudar a escolha de marcas próprias pelos consumidores em supermercados deve-se à necessidade de se conhecer esta modalidade específica de consumo, identificando a percepção, o comportamento e o processo de decisão do público supermercadista de modo a trazer contribuições teóricas para Administração de Varejo a partir da pesquisa
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.08.2008
-
ABNT
FIGUEIRA JUNIOR, Marcelo Felippe. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo. 2008. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/. Acesso em: 02 ago. 2024. -
APA
Figueira Junior, M. F. (2008). Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/ -
NLM
Figueira Junior MF. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo [Internet]. 2008 ;[citado 2024 ago. 02 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/ -
Vancouver
Figueira Junior MF. Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo [Internet]. 2008 ;[citado 2024 ago. 02 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30092008-174625/
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
