Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil (2008)
- Authors:
- Autor USP: VELOSO, ANDRES RODRIGUEZ - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO; CRIANÇAS; ESTUDO DE CASO; MARKETING ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho teve como objetivo principal identificar as estratégias de segmentação e posicionamento que são apresentadas na literatura de marketing e verificar se as empresas focadas no mercado infantil seguem as sugestões da literatura. Para atingir esse objetivo algumas etapas foram transpostas. Primeiramente foi conduzida uma revisão teórica buscando responder ao problema de pesquisa colocado. A revisão teórica focou nos conceitos de segmentação de mercado, posicionamento e consumo infantil. Esse primeiro esforço de pesquisa nao teve sucesso, indicando a necessidade de se realizar um estudo de campo para aprofundar o conhecimento sobre o fenômeno estudado. Como método de pesquisa determinou-se que o método de estudo de caso seria o mais adequado para o foco do trabalho. Foram entrevistadas três empresas do setor de brinquedos, visando identificar as estratégias de segmentação e posicionamento adotadas - Grow Brinquedos, Brinquedos Pica Pau e Mitra Officina de Criação. Os casos foram analisados de forma individual e cruzada, buscando-se o aprofundamento das análises. De forma resumida é possível dizer que as empresas não conduzem esforços estruturados de segmentação, preferindo tomar decisões com base na tradição da empresa, além disso, os esforços de posicionamento são bastante restritos, sendo decididos pela experiência prática dos executivos e pela observação de mercados internacionais. Esses resultados indicam a existência de um grande potencialcompetitivo que pode ser alcançado caso essas empresas passem para um nível superior do uso das ferramentas de marketing
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.08.2008
-
ABNT
VELOSO, Andres Rodriguez. Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil. 2008. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06102008-125154/. Acesso em: 04 out. 2024. -
APA
Veloso, A. R. (2008). Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06102008-125154/ -
NLM
Veloso AR. Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil [Internet]. 2008 ;[citado 2024 out. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06102008-125154/ -
Vancouver
Veloso AR. Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil [Internet]. 2008 ;[citado 2024 out. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06102008-125154/ - Representação visual do ato de compra para a criança de famílias de alta renda
- Administração, negócios e serviços. [Depoimento]
- Desenvolvimento de um framework de adoção da inovação no mercado de baixa renda
- Hora do recreio: a relação de crianças e adolescentes com os alimentos na perspectiva do bem-estar alimentar
- Vulnerabilidade da criança no varejo: um estudo sob a perspectiva da pesquisa transformativa do consumidor
- Marketing. [Revisão Técnica]
- The salesperson-consumer interactions: a study in the surfwear retail
- Consumer-company identification: development and validation of a scale
- A influência da criança no processo decisório da família
- Factors that influence teenage consumer behavior of contraceptive methods
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
