Exportar registro bibliográfico

Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil (2007)

  • Authors:
  • Autor USP: BRUNELLI, SILVANA - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CAP
  • Subjects: PROPAGANDA; PROPAGANDA; PROPAGANDA; ARTE COMERCIAL; ANÚNCIOS
  • Language: Português
  • Abstract: A participação dos artistas plásticos e gráficos na publicidade brasileira, mais especificamente na comercial de produtos e empreendimentos, entre as décadas de 1920-1940 constitui o núcleo de investigação desta tese. Se historicamente as artes plásticas e a publicidade internacionais sempre mantiveram relações estreitas e até mesmo conflituosas, indagou-se como teriam se comportado entre si esses dois campos profissionais no Brasil quando da passagem da nossa publicidade amadora para aquela moderna, impregnada, sobretudo, pelos métodos das agências norte-americanas atuantes no eixo Rio-São Paulo. A partir de um exame atento do mercado de trabalho dos diversos profissionais considerados, procurou-se entender as motivações que os levaram a produzir peças publicitárias, o que por sua vez direcionou o estudo ao questionamento das hierarquias artísticas, pois a relação entre a arte e a publicidade prolonga o consagrado debate em torno das artes mecânicas e liberais, e, por conseguinte as disputas entre arte maior e arte menor, entre arte pura, desinteressada e livre e arte comprometida, dentre outras tipologias usuais. Concomitantemente, averigou-se como a passagem e mesmo a convivência de um sistema acadêmico com um moderno, que se constituiu a partir dos anos 1920, alterou, ou melhor, conformou o campo artístico brasileiro.Frente a esses impasses, recorreu-se a algumas proposições teóricas mais atuais, que ao transferirem o focoproblemático do campo artístico para o estético, atenuaram os questionamentos como também permitiram maior flexibilidade de análises. Nos exames formais das peças publicitárias, selecionadas em função de suas representatividades dentro do conjunto, defendeu-se a tese de que houve momentos em que a produção de cartazes e anúncios comerciais, este em maior número, aproximou-se de uma linguagem artística moderna, a exemplo dos projetos comerciais do artista Fulvio Pennacchi, que pertencem à coleção do Instituto Moreira Salles. E, na busca desses momentos estéticos modernos, procurou-se não enxertar e tão somente verificar correspondências com os moldes europeus, ao contrário, isso permitiu o conhecimento da nossa realidade, da modernidade artística que nos foi possível edificar, tendo em conta as variantes que o decorrer dos anos lhe agregou. Este posicionamento, em contra partida, de forma alguma pôde desprezar o fato da história da propaganda brasileira ter fortes e ricas ligações com os modelos estrangeiros, portanto, impôs-se às análises iconográficas a tarefa de também investigar o quanto a nossa produção foi ou não uma reelaboração particular dos exemplos da arte publicitária em circulação. A interdisciplinaridade foi uma constante neste estudo pelo entrelaçamento de informações originárias de vários campos do conhecimento, sem a qual a pesquisa não teria êxito
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.08.2007
  • Acesso à fonte
    How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      BRUNELLI, Silvana; FABRIS, Annateresa. Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil. 2007.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2007. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27131/tde-30062007-150637/ >.
    • APA

      Brunelli, S., & Fabris, A. (2007). Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27131/tde-30062007-150637/
    • NLM

      Brunelli S, Fabris A. Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil [Internet]. 2007 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27131/tde-30062007-150637/
    • Vancouver

      Brunelli S, Fabris A. Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil [Internet]. 2007 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27131/tde-30062007-150637/

    Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI:

Digital Library of Intellectual Production of Universidade de São Paulo     2012 - 2021