Revisitando o posicionamento em marketing (2007)
- Authors:
- Autor USP: CAMPOMAR, MARCOS CORTEZ - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589
- Assunto: MARKETING ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: A definição de um direcionamento estratégico que vise coordenar as ações empresariais e otimizar os recursos empregados, bem como a maneira como o público-alvo observa e interpreta esse direcionamento relativamente aos direcionamentos dos concorrentes da empresa, é fundamental para o sucesso de um negócio. De caráter exploratório e teórico, este trabalho discute o posicionamento em marketing, dadas a sua evolução desde a concepção do conceito e a variabilidade com que vem sendo tratado. A partir das reflexões dos autores verificadas na revisão bibliográfica realizada, pôde-se considerar que, atualmente, o posicionamento é um conceito estratégico, pois se traduz na própria proposta de valor da empresa para uma dada oferta e cumpre a função de diretriz das decisões relativas ao composto de marketing. Além disso, são tecidas considerações acerca do relacionamento do posicionamento com os conceitos de segmentação de mercado, de marca, de diferenciação e de imagem.
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Gestão USP
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 1, p. 41-52, jan./mar. 2007
-
ABNT
OLIVEIRA, Braulio e CAMPOMAR, Marcos Cortez. Revisitando o posicionamento em marketing. Revista de Gestão USP, v. 14, n. ja/mar. 2007, p. 41-52, 2007Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589. Acesso em: 08 abr. 2026. -
APA
Oliveira, B., & Campomar, M. C. (2007). Revisitando o posicionamento em marketing. Revista de Gestão USP, 14( ja/mar. 2007), 41-52. doi:10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 -
NLM
Oliveira B, Campomar MC. Revisitando o posicionamento em marketing [Internet]. Revista de Gestão USP. 2007 ; 14( ja/mar. 2007): 41-52.[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 -
Vancouver
Oliveira B, Campomar MC. Revisitando o posicionamento em marketing [Internet]. Revista de Gestão USP. 2007 ; 14( ja/mar. 2007): 41-52.[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 - Aspects of marketing promotion activity in museum tourist services
- Eleitorado nacional envelhece e minorias buscam aumentar representatividade na política. [Entrevista]
- Desafios enfrentados na estrutura de marketing: um estudo sobre a área e marketing em uma empresa internacional
- The marketing of ideas
- Retail private label's strategies: a case study in a large Brazilian supermarket chain
- Dimensões de uma estratégia de marketing eficaz: planejamento adaptável e orientação para o mercado
- FEA precisa recuperar prestígio, diz Campomar. [Entrevista]
- Dormindo com o inimigo. [Depoimento]
- Profissionais da indústria farmacêutica analisam os programas MBA's. [Depoimento]
- Pesquisa em marketing e seus problemas versus pesquisa de marketing
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
1609170.pdf | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
