Revisitando o posicionamento em marketing (2007)
- Authors:
- Autor USP: CAMPOMAR, MARCOS CORTEZ - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589
- Assunto: MARKETING ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: A definição de um direcionamento estratégico que vise coordenar as ações empresariais e otimizar os recursos empregados, bem como a maneira como o público-alvo observa e interpreta esse direcionamento relativamente aos direcionamentos dos concorrentes da empresa, é fundamental para o sucesso de um negócio. De caráter exploratório e teórico, este trabalho discute o posicionamento em marketing, dadas a sua evolução desde a concepção do conceito e a variabilidade com que vem sendo tratado. A partir das reflexões dos autores verificadas na revisão bibliográfica realizada, pôde-se considerar que, atualmente, o posicionamento é um conceito estratégico, pois se traduz na própria proposta de valor da empresa para uma dada oferta e cumpre a função de diretriz das decisões relativas ao composto de marketing. Além disso, são tecidas considerações acerca do relacionamento do posicionamento com os conceitos de segmentação de mercado, de marca, de diferenciação e de imagem.
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Gestão USP
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 1, p. 41-52, jan./mar. 2007
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
OLIVEIRA, Braulio e CAMPOMAR, Marcos Cortez. Revisitando o posicionamento em marketing. Revista de Gestão USP, v. 14, n. ja/mar. 2007, p. 41-52, 2007Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589. Acesso em: 27 maio 2025. -
APA
Oliveira, B., & Campomar, M. C. (2007). Revisitando o posicionamento em marketing. Revista de Gestão USP, 14( ja/mar. 2007), 41-52. doi:10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 -
NLM
Oliveira B, Campomar MC. Revisitando o posicionamento em marketing [Internet]. Revista de Gestão USP. 2007 ; 14( ja/mar. 2007): 41-52.[citado 2025 maio 27 ] Available from: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 -
Vancouver
Oliveira B, Campomar MC. Revisitando o posicionamento em marketing [Internet]. Revista de Gestão USP. 2007 ; 14( ja/mar. 2007): 41-52.[citado 2025 maio 27 ] Available from: https://doi.org/10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 - Novos produtos e novos mercados
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Informações sobre o DOI: 10.5700/issn.2177-8736.rege.2007.36589 (Fonte: oaDOI API)
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