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Internacionalização de franquias: um mapeamento sobre a presença de redes brasileiras no exterior (2006)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: MARQUES, DALTON SIQUEIRA PITTA - FEARP
  • Unidades: FEARP
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: FRANQUIA (INTERNACIONALIZAÇÃO); VAREJO; ORGANIZAÇÃO (ADMINISTRAÇÃO)
  • Language: Português
  • Abstract: A internacionalização de empresas é fator fundamental para o desenvolvimento de um país. Embora este seja um processo de pequenas proporções no Brasil, ele está em fase de crescimento. Dentre as empresas que estão se expandindo internacionalmente, estão as franquias. O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de franquias, que possui, ainda, a particularidade de ser composto, predominantemente, por empresas nacionais. Este estudo teve por objetivo caracterizar o processo de internacionalização de franquias brasileiras que, por ser um fenômeno recente, é carente de pesquisas. Optou-se pela realização de um estudo quantitativo exploratório que possibilitasse identificar o perfil de franquias nacionais que atuam no exterior, os fatores organizacionais associados à internacionalização, os motivos, destinos e métodos de entrada empregados, bem como as barreiras que dificultam a expansão de outras redes. Foram utilizadas técnicas de estatística descritiva, multivariada e não-paramétrica. Os resultados demonstraram que o total de lojas no Brasil, o tempo de atuação no sistema de franquias e a dispersão geográfica no mercado doméstico são fatores que impactam na atitude da empresa diante da internacionalização. Percebeu-se, ainda, uma postura pró- ativa das empresas que se internacionalizaram, sendo México e Portugal os destinos preferidos e máster-franquia o método mais utilizado pelas organizações. As principais barreiras àinternacionalização foram falta de conhecimento sobre o mercado internacional e dificuldades de operação no exterior e de controle sobre a rede, sendo que as empresas não internacionalizadas atribuíram importância muito maior às barreiras do que as já internacionalizadas. Espera-se que as conclusões obtidas possam auxiliar no desenvolvimento das franquias que já atuam no exterior e incentivar a expansão de ) tantas outras.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 18.12.2006
  • Online source access
    How to cite
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    • ABNT

      MARQUES, Dalton Siqueira Pitta; MERLO, Edgard Monforte. Internacionalização de franquias: um mapeamento sobre a presença de redes brasileiras no exterior. 2006.Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2006. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-24012007-151727/ >.
    • APA

      Marques, D. S. P., & Merlo, E. M. (2006). Internacionalização de franquias: um mapeamento sobre a presença de redes brasileiras no exterior. Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-24012007-151727/
    • NLM

      Marques DSP, Merlo EM. Internacionalização de franquias: um mapeamento sobre a presença de redes brasileiras no exterior [Internet]. 2006 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-24012007-151727/
    • Vancouver

      Marques DSP, Merlo EM. Internacionalização de franquias: um mapeamento sobre a presença de redes brasileiras no exterior [Internet]. 2006 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-24012007-151727/

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