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Um estudo sobre o comportamento do consumidor ambientalmente favorável: uma verificação na região do ABC Paulista (2006)

  • Authors:
  • Autor USP: ROMEIRO, MARIA DO CARMO - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MEIO AMBIENTE
  • Language: Português
  • Abstract: A presente tese teve como objetivo identificar fatores que influenciam o comportamento de consumo ambientalmente mais favorável e, a partir desse processo, evidenciar subsídios às decisões de marketing social voltado para a adoção desse comportamento. Para atender a esse objetivo, buscou-se organizar o referencial teórico inicialmente com um entendimento sobre o relacionamento entre marketing societal e marketing social, passsando pelas aplicações de marketing verde e de marketing de idéias. Na sequência, esse referencial incorporou aspectos teóricos que envolvem o comportamento do consumidor, bem como estudos aplicados à verificação desse comportamento sob a ótica ambiental. A análise exploratória realizada a partir desse referencial teórico-empírico evidenciou a presença de distintas dimensões comportamentais dentro do construto do comportamento de consumo ambientalmente favorável, além das conclusões controversas envolvendo vários fatores de influência sobre essas dimensões comportamentais, o que deu encaminhamento para a realização de uma pesquisa de campo que contribuísse para a identificação dos fatores com influência comum nessas dimensões comportamentais. O modelo de pesquisa de campo foi de caráter descritivo, utilizando o método quantitativo por levantamento amostral junto a 509 consumidores responsáveis pelas compras do domicílio, com idade a partir de dezoito anos, residentes na região do ABC Paulista. Os resultados gerados, a partir dautilização da técnica de análise multivariada denominada General Linear Models (GLM), mostraram três fatores de influência como estatisticamente significante sobre as dimensões comportamentais ambientalmente mais favoráveis (interesse ambiental, incoveniência de ser ambientalmente amigável e grau de comprometimento ambiental), do conjunto de vinte e um fatores integrados ao modelo, além de outros seis descartados durante o processo de estruturação desse modelo. (continua) Esse resultado, acrescido de orientações provenientes da análise exploratória, sugeriu o desenho de um modelo de comportamento de consumo ambientalmente favorável, cuja aplicação poderá ser implementada em novos estudos, bem como um conjunto de subsídios às decisões do composto de marketing social voltado para a adoção do comportamento ambientalmente mais favorável
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 07.12.2006
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      ROMEIRO, Maria do Carmo; CAMPOMAR, Marcos Cortez. Um estudo sobre o comportamento do consumidor ambientalmente favorável: uma verificação na região do ABC Paulista. 2006.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26022007-102553/ >.
    • APA

      Romeiro, M. do C., & Campomar, M. C. (2006). Um estudo sobre o comportamento do consumidor ambientalmente favorável: uma verificação na região do ABC Paulista. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26022007-102553/
    • NLM

      Romeiro M do C, Campomar MC. Um estudo sobre o comportamento do consumidor ambientalmente favorável: uma verificação na região do ABC Paulista [Internet]. 2006 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26022007-102553/
    • Vancouver

      Romeiro M do C, Campomar MC. Um estudo sobre o comportamento do consumidor ambientalmente favorável: uma verificação na região do ABC Paulista [Internet]. 2006 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26022007-102553/


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