Tese

Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca (2006)

• Authors:
  • Vásquez, Ruth Evelinda Peralta
  • Yanaze, Mitsuru Higuchi (Orientador)
• USP affiliated author: VASQUEZ, RUTH EVELINDA PERALTA - ECA
• School: ECA
• Subjects: IDENTIDADE; PROPAGANDA; MARCAS; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
• Language: Português
• Abstract: Esta pesquisa visa aprofundar a contribuição da Publicidade Impressa na Comunicação da Identidade de Marca. Para tal fim, o marco teórico esta delimitado basicamente em duas áreas: a Identidade e a Comunicação. Assim, como a identidade pessoal, a Identidade de Marca também possui uma serie de elementos que a caracteriza. A empresa que oferecer uma oferta diferenciada, com uma marca fortemente construída e devidamente comunicada, facilitara sua preferência. A Publicidade Impressa forma parte de um conjunto de meios e ferramentas utilizadas na Comunicação de Marketing para a difusão do produto, e junto com ele, da marca. O embasamento teórico aprofunda o processo pelo qual a Identidade de Marca e comunicada. Assim mesmo, serve de suporte para a analise da campanha publicitária de reposicionamento da marca Avon, lançada em 1993, sob duas formas de anúncios: o corporativo (Avon) e do produto (Renew). De igual forma, a analise também reúne anúncios de lançamento de produtos da linha Renew ate o ano de 2005, como forma de fazer um seguimento às estratégias publicitárias adotadas a favor tanto da Imagem de Marca Corporativa como do produto. O resultado da analise comprovou a relação entre a Identidade da Marca, os elementos identificadores utilizados (gráficos e publicitários) e como estes foram comunicados, tanto nos anúncios corporativos como do produto. Assim como, se verificou 0 vinculo do Renew no reposicionamento da marca corporativa. As medidas adotadas, emtermos de Publicidade, serviram para a renovação de uma imagem desgastada. Uma marca e um ativo, e como tal precisa ser constantemente atualizada, adequada ao seu tempo.
• Imprenta:
  • Place of publication: São Paulo
  • Date published: 2006
• Data da defesa: 24.04.2006

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How to cite

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• ABNT

  VÁSQUEZ, Ruth Evelinda Peralta. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. . Acesso em: 10 ago. 2022.

• APA

  Vásquez, R. E. P. (2006). Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo.

• NLM

  Vásquez REP. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006 ;[citado 2022 ago. 10 ]

• Vancouver

  Vásquez REP. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006 ;[citado 2022 ago. 10 ]

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