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O palco!: comunicação por ação cultural e marketing cultural (2006)

  • Authors:
  • Autor USP: SILVA, EDUARDO AUGUSTO DA - ECA
  • Unidade: ECA
  • Subjects: MARKETING CULTURAL; AÇÃO CULTURAL; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
  • Language: Português
  • Abstract: Os investimentos em cultura pelas organizações estranhas ao mundo das artes vêm se tornando um importante instrumento institucional para geração de posicionamento estratégico. Este instrumento foi adotado popularmente de Marketing Cultural. A promoção desses investimentos deveria ser corretamente denominada de Comunicação por Ação Cultural. Assim, tornou-se imperativo um estudo que contribuísse na conceituação e orientação das funções e estratégias que a Comunicação por Ação Cultural pode implicar e as estratégias inerentes ao Marketing Cultural. Como metodologia de pesquisa, utilizamos o estudo descritivo de caso para avaliação do cenário cultural de Uberlândia - MG no ano de 2000 e Sac Paulo, no ano de 2005, através de entrevistas individuais em profundidade com representantes de organizações, agencias de comunicação e de planejamento, instituto cultural e produtores culturais. Estes resultados foram comparativamente analisados. Os principais resultados deste trabalho indicaram que o termo Marketing Cultural, e vista como ferramenta de comunicação ou parte da estratégia de comunicação das empresas, que fazem usa, na sua maioria, do patrocínio de atividades culturais com o objetivo principal de geração de imagem positiva da marca. A filantropia esta deixando de ser pratica comum, no sentido de uma ação simples de responsabilidade social e dando lugar a ações estrategicamente formatadas e amplamente divulgadas para os diversos públicos da empresa. Dessa formaeste estudo demonstra que a cultura virou negócio em que o beneficio institucional passa a ser objetivo principal das organizações.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 10.04.2006

  • How to cite
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    • ABNT

      SILVA, Eduardo Augusto da; ROQUE, Mauren Leni de. O palco!: comunicação por ação cultural e marketing cultural. 2006.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006.
    • APA

      Silva, E. A. da, & Roque, M. L. de. (2006). O palco!: comunicação por ação cultural e marketing cultural. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Silva EA da, Roque ML de. O palco!: comunicação por ação cultural e marketing cultural. 2006 ;
    • Vancouver

      Silva EA da, Roque ML de. O palco!: comunicação por ação cultural e marketing cultural. 2006 ;


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