O projeto DELTA sob a perspectiva do marketing estratégico: uma abordagem em ambiente de economia digital (2006)
- Authors:
- Autor USP: COZER, MATEUS TAVARES DA SILVA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; MARKETING ON-LINE; ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
- Language: Português
- Abstract: O objetivo do trabalho é analisar o processo competitivo em ambiente de economia digital sob a ótica do marketing estratégico, fundamentado no Projeto Delta, de Arnoldo C. Hax e Dean L. Wilde II, que examina três posicionamentos estratégicos alternativos. O trabalho focaliza precipuamente um desses processos adaptativos críticos - o foco no cliente - e se justifica porque amplia visão do processo estratégico no nível da unidade estratégica de negócios. As duas abordagens exclusivas de conquista de vantagem competitiva propostas por Michael Porter - baixo custo e diferenciação - enfatizam, respectivamente, as vertentes rentabilidade do produto e entrega do melhor produto. Nesse sentido, embora relevantes, elas não descrevem todas as situações de competição que caracterizam o ambiente contemporâneo de negócios. Sob o aspecto metodológico, é feita, preliminarmente, uma fundamentação da literatura pertinente ao tema, a partir de uma perspectiva do marketing estratégico, sequencialmente são mostrados os resultados de uma pesquisa empírica sobre o caso de uma empresa de relações públicas
- Imprenta:
- Data da defesa: 23.06.2006
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ABNT
COZER, Mateus Tavares da Silva. O projeto DELTA sob a perspectiva do marketing estratégico: uma abordagem em ambiente de economia digital. 2006. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-03122006-103714/. Acesso em: 04 ago. 2025. -
APA
Cozer, M. T. da S. (2006). O projeto DELTA sob a perspectiva do marketing estratégico: uma abordagem em ambiente de economia digital (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-03122006-103714/ -
NLM
Cozer MT da S. O projeto DELTA sob a perspectiva do marketing estratégico: uma abordagem em ambiente de economia digital [Internet]. 2006 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-03122006-103714/ -
Vancouver
Cozer MT da S. O projeto DELTA sob a perspectiva do marketing estratégico: uma abordagem em ambiente de economia digital [Internet]. 2006 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-03122006-103714/
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