A importância da marca País para o café (2005)
- Authors:
- Autor USP: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: CAFÉ (ASPECTOS ECONÔMICOS); EXPORTAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Caracterizar a estratégia de Marca País no segmento cafeeiro Método: Pesquisa exploratória com dados qualitativos coletados por meio de entrevistas em profundidade com formadores de opinião, organizações representativas do setor e exportadores de café. Resultados: A Marca Brasil foi considerada pelos respondentes como uma estratégia importante para adicionar valor ao café exportado, podendo influenciar positivamente a imagem do produto em diversos países importadores. O Brasil possui a vantajosa característica de produzir variados tipos de café e com qualidade, o que amplia sua capacidade de atender às mais diferentes exigências mundiais no que se refere a paladares e preços. Embora a Marca País no café exportado possua vantagens, diversos entraves são apontados como a falta de coordenação na cadeia, diversidade de agentes e interesses envolvidos, experiências fracassadas em outras tentativas e a falta de um ambiente institucional e organizacional favorável. São sugeridas ações coletivas específicas para cada um dos principais agentes envolvidos: associações, governo e indústria. Conclusões: Identificou-se, no caso específico do café, a ausência de estratégias relacionadas à Marca País. O Brasil é considerado no mercado internacional como um grande fornecedor de commodities e ações de marketing atreladas à Marca País no café, ou em outros produtos, poderiam auxiliar a construção da Marca Brasil, aumentando o valor adicionado das exportações nacionais
- Imprenta:
- Source:
- Título: Agropecuária; resumos
- Conference titles: Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo
-
ABNT
PASSONI, A. C. A importância da marca País para o café. 2005, Anais.. São Paulo: USP, 2005. . Acesso em: 07 abr. 2026. -
APA
Passoni, A. C. (2005). A importância da marca País para o café. In Agropecuária; resumos. São Paulo: USP. -
NLM
Passoni AC. A importância da marca País para o café. Agropecuária; resumos. 2005 ;[citado 2026 abr. 07 ] -
Vancouver
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