Exportar registro bibliográfico

A dança dos signos na publicidade: carnavalização X carnavalidade no discurso publicitário brasileiro (2004)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: LANGE, TALVANI - ECA
  • Unidades: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; ANÁLISE DO DISCURSO; PROPAGANDA; FILOSOFIA DA LINGUAGEM
  • Language: Português
  • Abstract: Esta pesquisa indica um caráter híbrido de significação com a linguagem do carnaval. Isto porque o objeto principal, aqui estudado, é o discurso publicitário, que espelha a estética carnavalesca bakhtiniana. Nesse sentido, a publicidade, instrumento de comunicação no mercado, é mediatizada pelo imbricamento de vozes culturais, econômicas, sociais e políticas, que está inserida no cotidiano da realidade brasileira. Além do referencial bakhtiniano, encontramos, para o estudo estrutural do anúncio, a contribuição greimasiana na análise do texto e sua fabulação retórica. Na mediação entre o enunciado e a enunciação, consideramos as inferências ideológicas modalizadoras para a formação discursiva da publicidade. Estas condições favoreceram diálogo entre as idéias de Herbert MARCUSE, em perspectiva marxista e freudiana, e o viés antropológico de Roberto da MA TT A (1983), contribuindo para uma critica à significação da linguagem do carnaval na conjuntura social e política brasileira. Considerando tais pressupostos, possibilitamos a identificação de efeitos de sentido, a partir da intencionalidade de atribuir elementos verossímeis da carnavalização bakhtiniana à publicidade impressa (jornal e revista) brasileira. Ao verificarmos os mecanismos operantes, na infratextualidade e intertextualidade, contribuímos, num segundo momento, para o desenvolvimento do efeito da carnavalidade, modo qualitativo que reflete e refrata condições processuais de produção do discurso publicitário.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 26.11.2004

  • How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      LANGE, Talvani; BARBOSA, Ivan Santo. A dança dos signos na publicidade: carnavalização X carnavalidade no discurso publicitário brasileiro. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004.
    • APA

      Lange, T., & Barbosa, I. S. (2004). A dança dos signos na publicidade: carnavalização X carnavalidade no discurso publicitário brasileiro. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Lange T, Barbosa IS. A dança dos signos na publicidade: carnavalização X carnavalidade no discurso publicitário brasileiro. 2004 ;
    • Vancouver

      Lange T, Barbosa IS. A dança dos signos na publicidade: carnavalização X carnavalidade no discurso publicitário brasileiro. 2004 ;

    Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI:

    Digital Library of Intellectual Production of Universidade de São Paulo     2012 - 2020