Exportar registro bibliográfico

Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo (2005)

  • Authors:
  • Autor USP: CASAQUI, VANDER - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; ANÁLISE DO DISCURSO; PROPAGANDA; ANÚNCIOS; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; BANCOS; FILME DE PROPAGANDA
  • Language: Português
  • Abstract: Neste trabalho, traçamos o caminho teórico para compreensão do ethos como elemento-chave de constituição da mensagem publicitária, inserido em uma concepção dinâmica da linguagem e do consumo sígnico das marcas, em perspectiva contemporânea. Centramos o estudo nas estratégias comunicacionais das instituições e produtos bancários. A partir da análise da comunicação das principais marcas de bancos de varejo e cartões de crédito do país, destacamos as modulações enunciativas que projetam traços de caráter e corporalidade atribuídos ao anunciante, em interação simbólica com o público-alvo das mensagens, constituído e investido mercadologicamente, recuperado a partir dos elementos composicionais da própria publicidade, em recorte audiovisual. O processo enunciativo sob a ótica do ethos publicitário revela como a publicidade do capital financeiro reveste as instituições, seu devir e sua ideologia, ao propor vínculos que transcendem a funcionalidade dos produtos e serviços, em recortes de vida e ruídos de corpos que se ajustam como paixões direcionadas ao público - dissimulando as intencionalidades do capital e a afetação dos sujeitos em função de sua expansão e multiplicação
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 04.02.2005

  • How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      CASAQUI, Vander; BARBOSA, Ivan Santo. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005.
    • APA

      Casaqui, V., & Barbosa, I. S. (2005). Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Casaqui V, Barbosa IS. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005 ;
    • Vancouver

      Casaqui V, Barbosa IS. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005 ;


Digital Library of Intellectual Production of Universidade de São Paulo     2012 - 2021