Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo (2005)
- Authors:
- Autor USP: CASAQUI, VANDER - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; ANÁLISE DO DISCURSO; PROPAGANDA; ANÚNCIOS; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; BANCOS; FILME DE PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Neste trabalho, traçamos o caminho teórico para compreensão do ethos como elemento-chave de constituição da mensagem publicitária, inserido em uma concepção dinâmica da linguagem e do consumo sígnico das marcas, em perspectiva contemporânea. Centramos o estudo nas estratégias comunicacionais das instituições e produtos bancários. A partir da análise da comunicação das principais marcas de bancos de varejo e cartões de crédito do país, destacamos as modulações enunciativas que projetam traços de caráter e corporalidade atribuídos ao anunciante, em interação simbólica com o público-alvo das mensagens, constituído e investido mercadologicamente, recuperado a partir dos elementos composicionais da própria publicidade, em recorte audiovisual. O processo enunciativo sob a ótica do ethos publicitário revela como a publicidade do capital financeiro reveste as instituições, seu devir e sua ideologia, ao propor vínculos que transcendem a funcionalidade dos produtos e serviços, em recortes de vida e ruídos de corpos que se ajustam como paixões direcionadas ao público - dissimulando as intencionalidades do capital e a afetação dos sujeitos em função de sua expansão e multiplicação
- Imprenta:
- Data da defesa: 04.02.2005
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ABNT
CASAQUI, Vander. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. . Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Casaqui, V. (2005). Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Casaqui V. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005 ;[citado 2024 abr. 19 ] -
Vancouver
Casaqui V. Ethos publicitário: as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo. 2005 ;[citado 2024 abr. 19 ]
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