Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas (2005)
- Authors:
- Autor USP: MILONE, MARIO CESAR DE MATTOS - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: ADMINISTRAÇÃO; EMPRESAS (AVALIAÇÃO); ATIVOS INTANGÍVEIS; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: Cada vez mais tem sido evidenciado pela performance das empresas nos mercados financeiros que uma parcela significativa do seu valor não está vinculado aos ativos tangíveis que ela possui. Diversos estudos acadêmicos sugerem que outros ativos são responsáveis por esta geração de valor adicionado nas empresas: os ativos intangíveis. Dentre os vários ativos intangíveis que aportam valor a uma empresa, a marca tem sido destaque em diversos trabalhos. Existem evidências que marcas fortes geram valor adicionado às empresas, sendo a sua mensuração um grande desafio. Diante disso, neste estudo elaborou-se uma metodologia alternativa de mensuração do valor de marcas baseada no método do fluxo de caixa descontado. Para tal, foi desenvolvida uma ferramenta denominada scorecard da marca que identifica e quantifica a influência que a marca exerce na capacidade de geração de fluxos futuros de uma empresa. A metodologia alternativa foi aplicada a empresas de diferentes segmentos de mercado, a saber: Banco Itaú e Unibanco do setor de serviços financeiros e Perdigão e Sadia do setor alimentício. Ficou demonstrado, pelos resultados obtidos, que a metodologia proposta captou as diferenças entre as empresas analisadas e possibilitou a mensuração do valor específico de cada uma das marcas. Assim, foi possível incorporar, de maneira mais abrangente, o impacto que as marcas agregaram aos resultados financeiros das empresas
- Imprenta:
- Data da defesa: 08.04.2005
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ABNT
MILONE, Mario César de Mattos. Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas. 2005. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27122005-214349/. Acesso em: 22 jul. 2024. -
APA
Milone, M. C. de M. (2005). Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27122005-214349/ -
NLM
Milone MC de M. Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas [Internet]. 2005 ;[citado 2024 jul. 22 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27122005-214349/ -
Vancouver
Milone MC de M. Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas [Internet]. 2005 ;[citado 2024 jul. 22 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27122005-214349/
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