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As interferências da mídia exterior na paisagem urbana (2004)

  • Authors:
  • Autor USP: MENDES, CAMILA FACCIONI - FAU
  • Unidade: FAU
  • Sigla do Departamento: AUP
  • Subjects: PAISAGEM URBANA; COMUNICAÇÃO VISUAL; PROPAGANDA AO AR LIVRE
  • Language: Português
  • Abstract: O presente trabalho tem como objetivo principal a investigação acerca das interferências da mídia exterior na paisagem urbana, considerando os anúncios publicitários de identificação de fachadas comerciais e os de divulgação "out of home", tendo como estudo de caso a cidade de São Paulo. Neste percurso são apresentados os processos envolvidos na transmissão das mensagens visuais e discutida a legibilidade da paisagem urbana que passa a ser considerada meio e mensagem simultaneamente. A mídia exterior, sua origem histórica e os processos de construção das mensagens publicitárias, em meio a sociedade de consumo, também são avaliados para a compreensão das maneiras como este veículo de comunicação publicitária se utiliza da paisagem urbana para a transmissão de suas mensagens. O estudo da cidade de São Paulo foi elaborado através da avaliação de fotografias e algumas referências históricas para a sua contextualização. Nesta avaliação, foram abordados aspectos importantes relativos à contextualização histórica, arquitetura, fachadas, anúncios de identificação, vitrines, anúncios de divulgação e a legislação de controle da paisagem urbana. Como resultado de toda esta análise identifica-se a dificuldade de determinação dos impactos negativos ou positivos da atuação da mídia exterior sobre a paisagem urbana mostrando que paradoxalmente, a concentração de pessoas, luzes, cores, barulho e também de publicidade, ao mesmo tempo que podem expressar vitalidade e dinamismo urbanos,podem traduzir-se em poluição visual com todos os atributos que lhe são inerentes. É esta grande discussão que o presente trabalho pretende aprofundar de modo a contribuir para as políticas urbanas de valorização da paisagem urbana e da imagem da cidade.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 25.10.2004

  • How to cite
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    • ABNT

      MENDES, Camila Faccioni; VARGAS, Heliana Comin. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004.
    • APA

      Mendes, C. F., & Vargas, H. C. (2004). As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Mendes CF, Vargas HC. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004 ;
    • Vancouver

      Mendes CF, Vargas HC. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004 ;

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