As interferências da mídia exterior na paisagem urbana (2004)
- Authors:
- Autor USP: MENDES, CAMILA FACCIONI - FAU
- Unidade: FAU
- Sigla do Departamento: AUP
- Subjects: PAISAGEM URBANA; COMUNICAÇÃO VISUAL; PROPAGANDA AO AR LIVRE
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho tem como objetivo principal a investigação acerca das interferências da mídia exterior na paisagem urbana, considerando os anúncios publicitários de identificação de fachadas comerciais e os de divulgação "out of home", tendo como estudo de caso a cidade de São Paulo. Neste percurso são apresentados os processos envolvidos na transmissão das mensagens visuais e discutida a legibilidade da paisagem urbana que passa a ser considerada meio e mensagem simultaneamente. A mídia exterior, sua origem histórica e os processos de construção das mensagens publicitárias, em meio a sociedade de consumo, também são avaliados para a compreensão das maneiras como este veículo de comunicação publicitária se utiliza da paisagem urbana para a transmissão de suas mensagens. O estudo da cidade de São Paulo foi elaborado através da avaliação de fotografias e algumas referências históricas para a sua contextualização. Nesta avaliação, foram abordados aspectos importantes relativos à contextualização histórica, arquitetura, fachadas, anúncios de identificação, vitrines, anúncios de divulgação e a legislação de controle da paisagem urbana. Como resultado de toda esta análise identifica-se a dificuldade de determinação dos impactos negativos ou positivos da atuação da mídia exterior sobre a paisagem urbana mostrando que paradoxalmente, a concentração de pessoas, luzes, cores, barulho e também de publicidade, ao mesmo tempo que podem expressar vitalidade e dinamismo urbanos,podem traduzir-se em poluição visual com todos os atributos que lhe são inerentes. É esta grande discussão que o presente trabalho pretende aprofundar de modo a contribuir para as políticas urbanas de valorização da paisagem urbana e da imagem da cidade.
- Imprenta:
- Data da defesa: 25.10.2004
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ABNT
MENDES, Camila Faccioni. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. . Acesso em: 01 jun. 2025. -
APA
Mendes, C. F. (2004). As interferências da mídia exterior na paisagem urbana (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Mendes CF. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004 ;[citado 2025 jun. 01 ] -
Vancouver
Mendes CF. As interferências da mídia exterior na paisagem urbana. 2004 ;[citado 2025 jun. 01 ]
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