Tese

Contabilidade de marcas: contribuição ao reconhecimento e evidenciação de informações sobre as marcas (2005)

• Authors:
  • Leão, Luciano de Castro Garcia
  • Carvalho, Luiz Nelson Guedes de (Orientador)
• Autor USP: LEÃO, LUCIANO DE CASTRO GARCIA - FEA
• Unidade: FEA
• Sigla do Departamento: EAC
• Subjects: CONTABILIDADE (TEORIA); MARCAS; BALANÇO CONTÁBIL
• Language: Português
• Abstract: Embora presentes a muito tempo nas negociações e nas trocas, observa-se, no cenário atual, o crescimento do interesse pelo "culto" às marcas controladas pelas empresas e o que estas representam em termos competitivos. Entende-se que a ciência contábil deve participar ativamente deste cenário, inclusive absorvendo conhecimentos de ciências correlatas, principalmente nas fronteiras da microeconomia e do marketing. Portanto, esta tese busca avanços, ainda que relatios e provisórios, para a contabilidade das marcas, definindo-as em termos da teoria microeconômica, teoria do marketing e teoria contábil. Considerando a tendência irreversível de prestação de informações não baseadas no custo histórico - resposta à incontestável demanda por parte dos usuários atuais de informações a respeito de valores econômicos para o empreendimento, busca-se determinar, do ponto de vista contábil, porque e como retratar adequada e individualizadamente o valor econômico das marcas nas demonstrações contábeis, considerando que a contribuição esperada proporcionada pela marca é separável, em determinadas condições, do valor proporcionado pelos demais intangíveis da entidade. O método do fluxo de caixa descontado com base no preço premium (ou nos royalties) é considerado adequado para atender aos procedimentos requeridos (em termos econômicos, contábeis e mercadológicos). de modo que os benefícios futuros decorrentes do controle exclusivo de uma marca de excelência, liderança ou expressãoestejam adequadamente representados e individualizados nas demonstrações contábeis da empresa
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2005
• Data da defesa: 27.01.2005


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How to cite

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• ABNT

  LEÃO, Luciano de Castro Garcia. Contabilidade de marcas: contribuição ao reconhecimento e evidenciação de informações sobre as marcas. 2005. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12136/tde-11022022-122345/. Acesso em: 23 jan. 2026.

• APA

  Leão, L. de C. G. (2005). Contabilidade de marcas: contribuição ao reconhecimento e evidenciação de informações sobre as marcas (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12136/tde-11022022-122345/

• NLM

  Leão L de CG. Contabilidade de marcas: contribuição ao reconhecimento e evidenciação de informações sobre as marcas [Internet]. 2005 ;[citado 2026 jan. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12136/tde-11022022-122345/

• Vancouver

  Leão L de CG. Contabilidade de marcas: contribuição ao reconhecimento e evidenciação de informações sobre as marcas [Internet]. 2005 ;[citado 2026 jan. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12136/tde-11022022-122345/

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