Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes (2004)
- Authors:
- Autor USP: FERRARI, MARIAN ÁVILA DE LIMA E DIAS - IP
- Unidade: IP
- Sigla do Departamento: PSA
- Subjects: PRECONCEITO; ADOLESCÊNCIA; PROPAGANDA; INDÚSTRIA CULTURAL; PSICANÁLISE
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa busca identificar preconceitos veiculados na publicidade através de estereótipos e incorporados aos modos de subjetivação na adolescência tendo como fundamentação o processo de produção de identidade concebido pela psicanálise bem como as produções de Adorno e Horkheimer a respeito da indústria cultural. A coleta dos depoimentos realizou-se com o método da observação participante. Ocorreram encontros individuais com seis adolescentes de ambos os sexos com idades entre 12 e 17 anos nos quais discutimos gravações realizadas por eles em vídeo cassete de peças publicitárias. Analiso neste trabalho três encontros com os adolescentes e duas peças publicitárias. Constato que a presença de atores com diferenças significativas ocorreu em 10 das 72 peças gravadas pelos adolescentes e que esta deu-se apenas com a aparição de atores afro descendentes e uma atriz oriental. Esta presença ainda se dá predominantemente de forma estigmatizada (em sete dos 10 comerciais) seguida pela negação através da simulação (em quatro destes) contribuindo para a estereotipia e a perpetuação do preconceito contra os grupos desviantes. Com relação à recepção de tais peças publicitárias pelos adolescentes, cinco participantes não se deram conta da veiculação de estereótipos, concordando com o preconceito ali presente o que aponta para uma fragilidade egóica com traços narcísicos de personalidade.) Constato também a oscilação de opinião entre alguns dos adolescentes do grupoestudado, uma vez que num mesmo depoimento dois deles expressaram ora discordância, ora concordância com situações e personagens estereotipadas por eles registradas levando à conclusão de que embora haja a introjeção do preconceito através da incorporação de estereótipos tidos como verdadeiros, em alguns momentos há também o espaço para a reflexão e a crítica por parte de alguns destes adolescentes apontando para um processo de produção de identidade através da singularização
- Imprenta:
- Data da defesa: 17.12.2004
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ABNT
FERRARI, Marian Ávila de Lima e Dias. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes. 2004. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Ferrari, M. Á. de L. e D. (2004). Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/ -
NLM
Ferrari MÁ de L e D. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes [Internet]. 2004 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/ -
Vancouver
Ferrari MÁ de L e D. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes [Internet]. 2004 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/
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