Exportar registro bibliográfico

Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes (2004)

  • Authors:
  • Autor USP: FERRARI, MARIAN ÁVILA DE LIMA E DIAS - IP
  • Unidade: IP
  • Sigla do Departamento: PSA
  • Subjects: PRECONCEITO; ADOLESCÊNCIA; PROPAGANDA; INDÚSTRIA CULTURAL; PSICANÁLISE
  • Language: Português
  • Abstract: Esta pesquisa busca identificar preconceitos veiculados na publicidade através de estereótipos e incorporados aos modos de subjetivação na adolescência tendo como fundamentação o processo de produção de identidade concebido pela psicanálise bem como as produções de Adorno e Horkheimer a respeito da indústria cultural. A coleta dos depoimentos realizou-se com o método da observação participante. Ocorreram encontros individuais com seis adolescentes de ambos os sexos com idades entre 12 e 17 anos nos quais discutimos gravações realizadas por eles em vídeo cassete de peças publicitárias. Analiso neste trabalho três encontros com os adolescentes e duas peças publicitárias. Constato que a presença de atores com diferenças significativas ocorreu em 10 das 72 peças gravadas pelos adolescentes e que esta deu-se apenas com a aparição de atores afro descendentes e uma atriz oriental. Esta presença ainda se dá predominantemente de forma estigmatizada (em sete dos 10 comerciais) seguida pela negação através da simulação (em quatro destes) contribuindo para a estereotipia e a perpetuação do preconceito contra os grupos desviantes. Com relação à recepção de tais peças publicitárias pelos adolescentes, cinco participantes não se deram conta da veiculação de estereótipos, concordando com o preconceito ali presente o que aponta para uma fragilidade egóica com traços narcísicos de personalidade.) Constato também a oscilação de opinião entre alguns dos adolescentes do grupoestudado, uma vez que num mesmo depoimento dois deles expressaram ora discordância, ora concordância com situações e personagens estereotipadas por eles registradas levando à conclusão de que embora haja a introjeção do preconceito através da incorporação de estereótipos tidos como verdadeiros, em alguns momentos há também o espaço para a reflexão e a crítica por parte de alguns destes adolescentes apontando para um processo de produção de identidade através da singularização
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.2004
  • Acesso à fonte
    How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      FERRARI, Marian Ávila de Lima e Dias; SCHMIDT, Maria Luisa Sandoval. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/ >.
    • APA

      Ferrari, M. Á. de L. e D., & Schmidt, M. L. S. (2004). Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/
    • NLM

      Ferrari MÁ de L e D, Schmidt MLS. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes [Internet]. 2004 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/
    • Vancouver

      Ferrari MÁ de L e D, Schmidt MLS. Preconceito na publicidade televisiva: vozes e olhares de adolescentes [Internet]. 2004 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47131/tde-15012008-163358/

    Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI:

    Digital Library of Intellectual Production of Universidade de São Paulo     2012 - 2021